知名商品是指在市场上具有一定的知名度，为相关公众所知悉的商品。判断商品是否为知名商品不能以所有人对该商品是否知道为要件，而应当以该商品在相关的市场领域内有较高的知名度为要件。
中国对
知名商标的提法衍生自“知名商品”。在1993年12月1日起施行的《
中华人民共和国反不正当竞争法》第五条第（二）项中规定：“擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使
购买者误认为是该知名商品属于一种以”不正当手段从事市场交易，损害竞争对手“的不正竞争行为。
在1995年7月6日发布的《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》（《中华人民共和国国家工商行政管理局令》第33号）第四条对“知名商品 ”的认定作了如下规定：“
商品名称、包装、装潢被他人作相同或者近似的使用，足以造成购买者误认的，该商品即可认定为知名商品。”同时还规定，“特有的商品名称、包装、装潢，应当依照使用在先的原则予以认定。”
《
最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》（2006年12月30日最高人民法院审判委员会第1412次会议通过）第一条规定：“在中国境内具有一定的市场知名度，为相关公众所知悉的商品，应当认定为反不正当竞争法第五条第（二）项规定的‘知名商品’。人民法院认定知名商品，应当考虑该商品的销售时间、销售区域、销售额和销售对象，进行任何宣传的持续时间、程度和地域范围，作为知名商品受保护的情况等因素，进行综合判断。原告应当对其商品的市场知名度负举证责任。”