“畅行2008”大型文明行车公益理念传播与实践行动，是由北京电视台公共频道、中央电台都市之声、奥运合作伙伴---中国石化长城润滑油公司联合举办的公益活动，旨在向全社会发起文明交通的号召，倡导和树立文明行车理念，并鼓励培养文明行车行为习惯，从传播文明理念、影响车主驾驶行为等入手，促进北京奥运交通状况的改善，营造首都良好国际形象，同时也期望通过这次活动，为中国社会的整体文明与和谐发展作出贡献。

“畅行2008”活动于2007年9月启动，将于2008年9月结束，历时一年。本次公益活动的内容包括有：发布文明行车十条公约，倡导文明行车理念；向北京的私家车主发放印有“畅行2008”字样的车贴，鼓励他们自愿加入到文明行车志愿者的队伍中；针对驾驶者和行人发放奥运交通文明宣传册，通过媒体播放电视公益宣传片、广播提示，张贴公益海报，发布公益诉求的广告和文章等手段，广泛宣传文明交通；对北京市的道路驾驶行为进行监督，对文明行车行为进行物质和精神方面的奖励；同时，“畅行2008”开展了一系列丰富的车友体验互动活动，如《集结号》首映赠票活动、拼奥运五环活动、畅行车友观影会等，组织车主体验文明驾驶、享受畅行乐趣。

“畅行2008”活动的目的是希望能让广大市民，尤其是司机朋友能够轻松的认识和了解文明行车的重要性和意义，积极自愿的培养文明行车习惯，为整个社会的营造出文明交通的良好氛围。

“畅行2008”活动自正式启动以来，得到了广大媒体以及中石化长城润滑油企业的大力支持，北京市一百多家中石化加油站和十三家长城润滑油汽车养护中心加入到志愿宣传的队伍中来，向文明行车志愿者发放“畅行2008”车标。截至到2008年6月，已经有70万私家车主自愿加入到了“文明行车，畅行北京奥运”的队伍中来，社会各界、媒体、广大北京市民也都积极响应本次活动，并给予了大力支持。

首都精神文明办、北京市交管局、北京奥组委等相关单位对“畅行2008”活动给与了支持和很高的评价。北京奥组委袁斌评价说，“畅行2008”活动切实得到了京城广大车主和社会公众人物的广泛支持，为奥运会期间的交通畅行创造良好的条件，为北京2008年奥运的成功举办提供保障。

70万张贴有“畅行2008”漂亮车标的车辆，行驶在北京的道路上，已经成为2008年奥运北京的一道独特的风景！

2007年9月“畅行2008”活动正式启动

2007年9月8日，中国石化长城润滑油，一个有着强烈社会责任感的企业，联合北京电视台公共频道、中央人民广播电台《都市之声》频率为解决北京奥运交通问题献计献策，历时长达一年的长城润滑油“畅行2008”活动从此正式拉开序幕。活动将在北京100多家中国石化加油站进行文明行车公益理念宣传，并发放活动车标。自活动开始之日起，同为活动主办方的北京电视台公共频道、中央人民广播电台《都市之声》频率每日对畅行2008活动进行宣传报道。相关栏目分别为北京电视台公共频道的《红绿灯平安行》、《红绿灯晚间时讯》节目；中央人民广播电台《都市之声》频率的《交通北京》、《都市晚高峰》节目。于此同时，畅行2008活动官方网站正式开通，网站用于组委会公布活动信息，发布中奖车主信息，与车友互动，传播文明行车理念等，成为活动主要的网络传播平台。

著名主持人为“畅行2008”志愿车贴标

2007年9月29日，畅行2008联合主办方北京电视台公共频道与中央人民广播电台《都市之声》频率的主持人，先后来到中国石化天利加油站和长城润滑油洋桥养护中心，为前来加油和做保养的车主们发放“畅行2008”活动车标，并亲自为车主们讲解此次活动的意义，倡导文明行车。畅行2008活动自2007年9月8日启动，将持续一年。这一年内，活动跟拍车将在北京的路面上对贴标车进行跟踪拍摄，并对文明行车的车主进行奖励，奖品是价值200元的中国石化加油卡和300元的长城润滑油爱车养护卡。每天将有六位幸运的文明车主得到这500元的奖励，北京电视台红绿灯栏目和中央人民广播电台101.8都市之声频率将每天报道活动信息，以号召和鼓励文明行车，迎畅行奥运。

畅行2008携手机场共促文明

2007年10月15日，历时半月的“畅行2008机场文明行车月”在北京首都国际机场展开。活动主办方之一长城润滑油在机场重要停车楼位置、通道均设立宣传展台，宣传“畅行2008”活动以及文明行车对缓解交通压力的作用，引导出入机场的车辆文明驾车。“畅行2008”走进国门第一站，一方面能够促进改善机场交通，提高首都机场软环境建设，展示首都机场管理水平；树立北京首都机场良好的国际国内形象；另一方面，活动在机场得到了国内外旅客的大力支持和积极参与，有助于改善国门形象，树立中国人良好文明素养和社会文明形象；

第30万位畅行志愿车主加入文明行车行列

2007年10月19日，畅行2008活动第30万位畅行车主在北京首都国际机场诞生。这意味着畅行2008活动，已经达到了最初预计的参与规模。 30万北京车主的参与和对文明行车的重视和实践，将给北京交通带来无法估量的影响。这位车主在接受记者采访时说，“如果30万车主都能文明行车，北京的交通状况会好很多”，表达了广大普通车主的心声！

畅行车标发放50万

2007年10月31日，在中国石化指定加油站进行的第一期发放车标活动圆满结束，共发放车标近50万张，并配合发放文明行车宣传折页50万份。贴满车标的车流成为首都北京一道亮丽的风景，媒体称此现象为满城尽带“畅行标”。50万畅行车友的加入，将促进畅行2008宣传文明行车理念的活动继续深入进行。中直机关等重要单位也集体参与了畅行2008活动，主动贴上了活动车标加入文明行车行列。

中央电视台采访报道“畅行2008”

畅行2008活动在首都北京的开展，引发了强烈的社会反响，也引发了权威媒体的关注。2008年底，中央电视台采访了畅行2008活动的主办方代表中国石化润滑油公司李总。李总在接受采访时说，畅行2008活动让每个人都有机会为奥运做贡献，实现“我参与！我畅行！我快乐！”的人文奥运精神。中央电视台新闻频道朝闻天下、北京电视台等纷纷对“畅行2008”活动进行了报道，对活动的意义给与了肯定和宣传，使活动产生了更为巨大的社会影响力。

畅行志愿者与加油站站长接受媒体采访

2007年11月15日，“畅行2008”活动杰出志愿者与加油站站长代表接受《红绿灯》栏目采访，对在加油站发放车标的情况进行总结。据加油站现场情况反映，广大车主给予“畅行2008”活动很高的评价。这与百位畅行志愿者的工作密不可分，他们的真诚，热情和细心的工作，给每位畅行车友留下了深刻的印象，也促使了越来越多的北京车主贴上车标加入到畅行2008的行列中来。

“畅行2008文明交通系列公益论坛”第一期开幕

2007年11月15日，畅行2008与搜狐汽车频道联合举办的“畅行2008文明交通系列公益论坛”第一期开幕。搜狐联席总裁兼CMO王昕与中国石化润滑油公司副总经理赵江为论坛揭幕。首期论坛讨论的主题是“畅行2008，我们还应该做些什么？” 北大交通专家薛旭教授指出，有三分之一的交通拥堵是由于不文明行车造成的。论坛嘉宾讨论表示，虽然政府在硬件建设，政策引导等方面已经做了很多努力，但不应忽视对广大交通参与者，既机动车驾驶者们的观念影响和行为改变。畅行2008通过传播文明行车理念，号召广大车主都来实践文明行车，对北京奥运交通的畅行，将有不可估量的实质性贡献。

新浪论坛专题讨论畅行

2007年11月30日，中国石化润滑油公司品牌推广部主任张秀甜做客新浪，与业界专家以及畅行2008活动的车主代表讨论“畅行2008”。车主代表认为畅行2008为广大司机提供了一个从自我做起为奥运做贡献的平台，所有人的文明行车，也将为每位车主带来愉快的驾乘感受和生活体验。

《集结号》200张首映票回馈畅行车友

2007年12月14日，中国首部商业战争大片《集结号》首映在即，主办方中国石化长城润滑油为感谢畅行车主积极参与畅行2008文明行车所做出的努力，提供了200张首映礼VIP门票，在周密策划下通过电视台，广播电台及网络等媒体，以抽奖方式向畅行车友发放，得到了车友们的热烈响应。

明星助阵畅行2008，共倡“集结文明，畅行奥运”

2007年12月18日，《集结号》首映典礼现场，冯小刚导演和徐帆、李冰冰、黄晓明、伊能静、张靓颖、李霞、吴佩慈、黄健翔等20余位明星集体表示对“畅行2008”活动的支持，发出了“当好奥运东道主，做奥运交通文明使者”等倡议。明星和社会知名人士的支持和倡议，为畅行2008带来了更大的社会影响力和号召力。

畅行2008活动主办方谈畅行理念

2007年12月20日，中国石化润滑油公司品牌推广部主任张秀甜女士与中国石化北京石油公司零售中心副经理武炜先生做客《红绿灯》特别节目，对“畅行2008”活动对北京交通的现实影响以及后续进程进行畅谈，让广大市民更加了解“畅行2008”活动及其推行的文明行车理念。呼吁广大畅行车友继续文明行车，营造一个和谐畅行的奥运交通环境。

国际媒体采访报道“畅行2008”

2007年12月21日，美国哥伦比亚广播公司北京分社专程在地处北京火车站附近的中国石化加油站采访了“长城润滑油——畅行2008”活动开展情况。畅行2008成为北京市民以及中国人民理解和推动现代社会文明，以及倡导人文奥运精神的体现。随着活动的持续进行，预计将有更多的国内外媒体追踪报道活动，将北京人民推进首都文明建设，成功举办2008年奥运会的决心展现在全世界面前。畅行2008走进社区广受市民欢迎和参与

2007年12月23日，“长城润滑油畅行2008走进社区活动”在北京市最大的社区——天通苑社区街心花园举办了启动仪式。虽然冒着严寒，但数百名社区居民的积极到场参加活动使现场气氛非常热烈。社区居民纷纷在“畅行2008我志愿文明驾驶”的横幅上写下对活动的寄语，并庄重地签上了自己的名字。同时居民还通过唱歌跳舞以及一些有趣的社区文明行车小游戏体验了畅行2008所倡导的文明行车畅行奥运的精髓。 “畅行2008”走进天通苑是市民迎接奥运的一项重要活动，也是构建和谐社区的一项重要举措。

畅行车友拼五环喜迎奥运

2008年1月1日， 500多名畅行2008文明车主主动来到北京国际雕塑园广场。并在团市委的组织协调下用车友驾驶的五色汽车组成奥运五环图案，车主们则手持红伞组成红色的2008字样。从高空俯瞰，场面壮观。这一活动深切表达了畅行车主们心中期待奥运、奉献奥运的迫切愿望。另悉，本次活动已经打破了由深圳广播电台用139辆小汽车拼成五环的吉尼斯世界记录。

公益广告走进电梯，提示文明行车

2008年1月初，北京写字楼内的1000多个框架海报栏同时投放畅行2008公益宣传海报。海报的画面是一位老人在车流如梭的路上左右为难，此公益海报提示广大车主，也许那个颤巍巍的老人就是您的家人，请文明行车，礼让行人！电梯框架广告这一媒体的运用将畅行2008的声音从户外带进室内。“畅行2008”文明行车公约发布

2008年1月9日，“畅行2008”十大文明行车公约发布会在北京五洲皇冠假日酒店举行。新闻发布会现场紧邻奥运主场馆鸟巢，所发布的“畅行2008文明行车公约”，成为北京第一个全市范围的车主自律公约。奥组委、北京市交管局、北京市精神文明办相关领导均出席了发布会。北京奥组委市场部部长袁斌高度认可“畅行2008”对北京奥运的意义和价值，并对“畅行2008”活动的主办方中国石化长城润滑油等表示感谢！十大文明行车公约是“畅行2008”大型文明行车公益理念传播与实践行动的重要环节和内容。中央电视台新闻联播以及北京电视台以及各都市媒体都以重要篇幅报道了本次发布会。

《开车族的奥运梦想》FLASH网络热传

2008年2月底开始，一段有趣的FLASH《开车族》在网络上开始流传。以第一人称讲述了北京一个普通开车族一天经历的烦恼，并发出了文明行车，“畅行2008”的倡议。这段“畅行2008”专门制作的FLASH，在网络上迅速创造了几十万的点击量，并以“开车族的奥运梦想”等主题迅速在网络上流传，轻松之间已经深深打动了广大开车族们的内心。《开车族》FLASH的网络热传说明了畅行在网友中产生了巨大共鸣，也提起了广大网友对“文明行车才能有畅行奥运交通环境”的认可和支持。

“畅行2008”提高电视台电台栏目收视率和收听率

“畅行2008”有很好的车友参与性和互动性，并以此为特色。每天跟拍车现场采访车主的情况都被制作成电视节目在北京电视台公共频道“红绿灯”栏目播出，并同时在红绿灯和101.8都市之声频率公布中奖车主信息，因此引起了广大畅行车主的关注。相关两大媒体栏目收视收听率因而逐步上升。截止到3月10日，都市之声播出“畅行2008”专题栏目162期，现场直播与采访5次。长城润滑油品牌推广部许然女士在电台直播访谈栏目中对所有关注和参与畅行2008活动的车友和听众也表示了感谢！

迎奥运再发畅行车标

2008年3月25日至4月25日，在中国石化的近百家加油站，司机们惊喜的发现，畅行2008又开始为想参加活动的车主发放和张贴畅行车标了。本次发放畅行2008车标20万，又一次掀起了畅行迎奥运的活动高潮。那些在第一次活动时没有来得及贴车标的车主朋友，终于高兴的成为了畅行2008文明行车志愿者中的一员。此次还同时印制和发放了20万份“畅行快报”和宣传折页，向车主和市民介绍畅行2008活动，深入传播文明行车理念。旨在奖励文明行车的“畅行2008”路上跟拍活动，每日持续进行，截至2008年4月份，获得此项大奖的幸运车主已经有上千位。

文明交通公益论坛为车友支招

2008年4月15日，以畅行奥运为主旨的文明交通公益论坛第二期在SOHU嘉宾聊天室举行。第二期论坛讨论的主题是“奥运期间，如何作快乐开车族？” 中国石化润滑油公司长城润滑油品牌推广部主任张秀甜女士、倍受广大车友欢迎的搜狐汽车频道首席评论员贾新光老师、北京市车友会秘书长祁治国先生，以及车主代表段立伟先生，作为嘉宾出席，共同探讨了普通车主如何在奥运交通单双号限行措施即将出台之际，安排好自己的生活和工作，处理好好“畅行”与“限行”的关系。本次论坛配合北京市政策引导，为广大车主奥运出行提供对策和建议，同时深入传递了“畅行奥运”“快乐行车”的活动理念。

畅行奥运祝福点亮北京国际车展

2008年4月20日，2008北京国际车展在北京新国展举办。畅行2008将畅行奥运许愿树带到了车展现场，前来车展的数千名观众在“畅行2008许愿树”上写下了对北京奥运的祝福。几十位国内外知名车企老总，也在许愿卡上表达了对奥运畅行的祝福。其中，新浪展台和中央人民广播电台101.8频道展台，都开展了以“畅行2008”为主题的互动活动。挂满“奥运加油”等祝福的“畅行2008许愿树”，成了本次车展上一道亮丽的风景，也把“文明行车，畅行奥运”的高潮带到了车展现场。车展是北京汽车文化生活中的盛世，畅行2008车展公益活动，对营造中国健康汽车交通文化和汽车生活文化，起到了积极引导和促进作用。调研表明96%市民了解并支持畅行

2008年4月下旬，在车展现场和北京市区，“畅行2008”活动组委会派出了志愿者，进行关于文明行车公益活动的问卷调查。调查结果标明，大多数北京车主都非常支持畅行奥运，并愿为此而在奥运期间选择公交和地铁出行。其中，知道和愿意继续支持畅行2008活动的北京车主，占到了96%，说明此项公益活动所带来的巨大社会影响力。同时民意调查结果也表明，经过畅行2008活动近一年的理念宣传和活动影响，人们对于文明行车的认识有了很大进步，对于畅行2008独特的奖励文明的方式所起到的作用也给与了认可。

畅行车友观影会回馈文明车主

2008年5月10日是奥运倒计时90天，畅行车友观影会在枫花园汽车电影院隆重举行。首都2000多位畅行车友参与活动，并在畅行2008主题墙上签下了自己的名字，写下了对奥运的祝福。畅行2008活动自2007年9月启动以来，得到了70万畅行车友以及广大北京市民的支持，人人从自身做起，传播畅行理念实践畅行行动，为奥运北京的畅行做出了独特的贡献。活动主办方长城润滑油品牌推广部张秀甜主任在回答记者采访时说，如果没有广大畅行车友的鼎力支持，畅行奥运就始终是空想。因此应该感谢广大车主，这次观影活动也是对畅行车友们的一次回馈，在社会上营造贴畅行标自豪，文明行车光荣的氛围，让广大畅行车友感受到“畅行2008”的魅力和乐趣。伴随这次观影活动，畅行2008组委发放了数千枚“畅行2008奥运纪念”钥匙扣，作为给畅行车友对奥运贡献的纪念和奖励。

“畅行2008”活动以优秀的策划、创意和执行，成为一项成功的奥运公益营销公关案例，已经申报并入围中国国际公关关系协会案例大赛奖项！

“畅行2008”影响力继续在全国扩散和扩大。当奥运圣火在广州传递，激发出当地人民奥运热情的同时，借鉴“畅行2008”活动的成功经验，长城润滑油联手广州“羊城交通台”共同发起“长城润滑油—黄灯停，绿灯行，文明驾驶奖不停”活动，在广州正式开展。活动以奥运会门票和中国石化加油卡奖励文明行车车主，希望与广州车主共同创建广州和谐、顺畅的交通环境，为奥运助威。 自5月26日开展以来，这一公益活动受到了广大车主的密切关注，在当地产生了积极的社会影响。对形成良好的交通文明环境起到促进作用。此活动的顺利开展也正是在北京开展的历时一年的“畅行2008”活动社会影响力持续扩大的表现。