不论电视广告呈现在你眼前的真实或错觉，它流动的图像及声音，总能左右你的视线、触动你的内心或激发你的情感，这是其他媒体不及之处，也正是电视能成为超级销售工具的原因。当决定要拍制广告影片时，创意部门有相当多的选择。比方说，选择以实景拍摄成胶片或录像带后，接着又做角色和灯光的挑选。确定剪辑的类型、决定音乐与“音效”的使用（甚或都不使用），以及确定是否用静止图片来替代连续的动画影片。如果在实景拍摄与动画之间选择了后者，还必须做一次选择：是使用电脑绘制还是手工绘制等等。在这许许多多只专属于电视媒体的选择里，很多又可以被此混用。因此，应对电视台广告的分类所有了解，知道各种分类标准及相应的说法。只有这样才能使策划和创意工作的思路非常清晰，不会出现心理没底的状况。
电视台广告分类有不同的标准，这些标准从不同的视角看待它的存在。一般可以从发布方式、制作方式、画面形式、画源性质、记录材料、制作出资方、诉求对象、诉求方式、
商品生命周期、覆盖区域等来划分、每种方式体现了以不同的角度看待电视广告。