理解性，人们知觉一件商品需要综合多个方面的属性，但并不是说每一个方面的属性都缺一不可。对于客观上不能表现出来的商品属性，消费者通过自己的理解能够弥补这些不足的信息，这是知觉的理解性。

比如，人们一般习惯于把商品的包装好理解为商品的质量也很好，把广告宣传频率高的企业理解成规模大资金雄厚的企业等等。知觉的理解性，可能符合客观属性，是正确的，可能是片面的甚至是错误的。理解的正确与否，取决于商品原来的形象、消费者的判断能力、消费者过去的消费经验等。买过包装好但质量差的商品，消费者对花哨的包装就有了戒备心，知觉的理解性可能会导致消费者对商品属性的片面认知。工商企业在做宣传工作的时候，要引导消费者正确地理解商品，避免出现片面的、甚至于是错误的理解。