本书是21世纪
高职高专通用规划教材之一，主要为高等职业教育而编写，但由于作者在内容和体例上都作了不少创新，故本书也适用于高等院校的其他各类学生，并可作为工商企业经营管理干部培训以及
成人高等教育教学用书。
本书为“21世纪高职高专通用规划教材”之一，全面系统地介绍了现代营销学的基本概念和原理。内容包括：市场营销学的产生和发展、市场营销环境分析、市场争夺策略、消费者消费需求与消费行为分析、市场细分与目标市场营销、市场营销组合策略、社会文化与营销以及市场营销的新发展等。本书内容简明扼要、深入浅出、通俗易懂，具有很强的可读性。