狗类产品是指市场成长率很低，相对市场占有率也很小的产品。狗类产品是进人了市场衰退期的产品，或者是企业在营销中基本上是不成功的产品，或者这类产品不具有和竞争对手竞争的实力。

狗类产品的存在，在很多情况下可能是由于企业过去成功地经营过该项产品，甚至是企业过去起家时或在发展时期曾给企业带来过辉煌业绩的产品。因此，保留这些产品，往往是主要管理决策人员的“感情因素”在起作用。由于狗类产品占用了企业的资金而又没有发展前途，因此需要决策者下决心放弃这类产品，尤其是“狗类”产品太多时，必须坚决地加以清理。