正月初五又称牛日，是
中国民间传说中
女娲造牛的日子。东南西北中 路路遇财神。正月初五俗称“破五”。中国民间认为
初一至初四的禁忌在这一天里，都可以打破。按照旧的
习惯要吃“
水饺子”五日，北方叫“煮
饽饽”。如今有的人家只吃三、二天，有的隔一天一吃，然而没有不吃的。从王公大宅到街巷小户都如是，就连待客也如此。妇女们也不再忌门，开始互相走访拜年、道贺。新嫁女子在这一天归宁。也有的地方认为破五这一天不宜做事，否则本年内遇事破败。破五习俗除了以上禁忌外，主要是
送穷，迎财神，开市贸易，寄托着中国民众消灾除害、求吉纳福的美好意愿。
南方人在
正月初五祭财神。中国民间传说，财神即五路神。所谓五路，指东西南北中，意为出门五路，皆可得财。上海旧历年有抢路头的习俗。正月初四子夜，备好祭牲、糕果、香烛等物，并鸣锣击鼓焚香礼拜，虔诚恭恭敬
财神。初五日俗传是财神诞辰，为争利市，故先于初四接之，名曰“抢路头”，又称“
接财神”。
五祀即祭户神、灶神、土神、门神、行神，所谓“路头”，即五祀中之得神。凡接财神须供羊头与
鲤鱼，供羊头有“吉祥”之意，供鲤鱼是图“鱼”与“余”谐音，诗个吉利。人们深信只要能够得到财神显灵，便可发财致富。
因此，每到过年，人们都在正月初五零时零分，打开大门和窗户，燃香放爆竹，点烟花，向财神表示欢迎。接过财神，大家还要吃路头酒，往往吃到天亮。大家满怀发财的希望，但愿财神爷能把金银财宝带来家里，在新的一年里大发大富。