1949年，香港集团公司利兴钻石公司创立，主要从事钻石入口批发业务，在世界各地采购优质宝石及钻石，再销往亚洲各地市场。

不同于传统的珠宝营销概念，爱钻新天地以互联网+人际关系网，以钻石顾问这个角色在全国各个地方形成广泛的销售网络。

爱钻新天地具有在线购买、电话购买，现场体验等特色，将网络店铺与实体店相结合，为积极热诚的创业者提供全方位的企业化的支持平台，让每位爱钻顾问可发挥个人能力及人际网络，让顾客拥有高品质钻饰的梦想，使每位创业者可零风险、自由地开创个人美好的事业。

爱钻新天地创业平台分5大模块，由爱钻顾问官网，爱钻顾问授权钻饰网店，爱钻顾问培训发展支援，爱钻顾问400售后服务支援，爱钻顾问产品开发支援。

钻石，坚硬、永恒、不朽。爱钻新天地，对「贯彻三赢」、「坚守诚信」、「积极进取」、「人才成长」及「独特创新」的信念，一如钻石般，坚定不移。

贯彻三赢：唯能做到「顾客赢、同事赢、股东赢」，才是一个成功的企业。

坚守诚信：为顾客提供物超所值且质量卓越的钻饰。

积极进取：在经营与服务上，永远保持积极进取，以客为先。

人才成长：以人为本，提供周全的培训，让员工尽展所长，有所成长。

独特创新：洞悉趋势，屡创新意，为顾客推出与别不同兼物有所值的钻饰，领导钻饰潮流。

世界级的钻石首饰市场拓展者；　人才工厂、领袖机器；　具有社会责任的企业。

超级品牌

MaBelle荣获由国际独立的品牌仲裁组织「超级品牌」颁发的「超级品牌」美誉，足证MaBelle在市场占有率、资历、商誉、顾客忠诚度及整体市场认受性各方面均独当一面，「超级品牌」之名，当之无愧！

港澳优质诚信商号

MaBelle荣获广州日报主办的「第五届港澳优质诚信商号推选2008」珠宝首饰业的得奖商号，足以印证MaBelle备受业界及公众认同。「港澳优质诚信商号」推选活动历年来在中国各地广受关注及欢迎，今届由五万多名来自珠江三角洲及其它省市的内地市民投票选出，结果极具认受性，对提供优质产品及诚信服务的MaBelle 作出正面及肯定的回应，实至名归。

优质旅游服务计画

MaBelle多年获得香港旅游发展局发出的Q mark，证明在诚信、员工服务及专业知识均达到认可标准。

首饰设计比赛

MaBelle之钻饰设计在业界屡获殊荣:　* 烟花系列获香港珠宝制造业厂商会颁发的第四届「最受买家欢迎钻石首饰设计比赛」项链组铜奖　* 肥皂泡系列获香港珠宝制造业厂商会颁发第五届「最受买家欢迎首饰设计比赛」耳环组优异奖

赞助电视剧《珠光宝气》

玛贝尔为庆祝15周年纪念，特别冠名及产品赞助了香港无线TVB 42周年台庆剧82集《珠光宝气》中多个系列的钻饰，其中最受关注的就是幸福指环。