IMIS爱美丽诞生于2005年是爱慕集团为活力、自我、追逐时尚的潮流女孩倾心打造的潮流、时尚内衣品牌。

imi’s 爱美丽，爱慕集团旗下最具活力的青春时尚品牌，诞生于2005年。

爱美丽是都市的、快乐的、活力的、青春的，她是一种永远年轻向上的精神。

爱美丽始终走在潮流前沿，追求简约、甜美、小性感的设计风格，提供多姿多彩、乐趣轻松的购物新体验。

2005年：爱美丽品牌诞生，第一家店铺在北京君太百货开业。

2007年至2009年：爱美丽·中国内衣模特大赛成功举办。

2008年：爱美丽第一家专卖店在北京新中关购物中心开业。

2010年5月：爱美丽天猫旗舰店开业。

2013年：爱美丽独家冠名北京高校电影节。

2015年：爱美丽在十周年之际隆重推出“我是爱美丽，勇敢做自己”IMIS BOX全国巡展。并联合歌手曾轶可、 艺术家孙东旭共同打造爱美丽专属艺术玩偶“IMIS”。

2015年10月：爱美丽京东旗舰店开业。

2016年5月至9月：爱美丽POP-UP STORE潮流路演活动在成都、长沙、武汉等城市举办。

2017年8月：爱美丽举行“无托邦，自由节”。

2018年爱美丽携手《流星花园》

2019年6月至10月爱美丽与《中国新说唱》联合

2019年9月爱美丽亮相北京时装周

2019年11月，“爱美丽X鲁迅美术学院创设联盟”成立仪式及首届“爱美丽·新势力创意设计大赛”颁奖典礼在鲁迅美术学院隆重举行，杜海涛为特邀嘉宾，并 颁为大赛新势力名誉导师。

2019年11月爱美丽参展厦门国际潮流周。

2020年9月：举办“爱美丽 做自己”食色秀15周年主题走秀，融合时装、乐队、美食多重元素，边吃火锅，边看秀，「食」、「色」，从视觉、味觉、听觉给予观众更强烈的感官冲击，带来全新体验。秀出风格、秀出衣品、秀出自我，正是爱美丽与Z时代的女孩共同探索更多可能性、以及追求更多自信个性表达的信条。

2020年12月：爱美丽参加厦门国际潮流周，本次参展荣获最具人气奖。

2015年，爱美丽联合中法艾蒙时尚学院，启动爱美丽百万奖学金计划，共同打造中国时尚教育领域新模板。

2020年2月，配备了2000条爱慕生理内裤，通过厦门市妇女儿童发展基金会捐赠给一线女医护人员。

爱美丽的特色与主打产品。爱美丽品牌从2011年开始推出无托文胸，产品线涵盖聚拢无托、舒适无托、时尚无托、零感无托、棉感无托、蕾丝无托、洞洞杯无托等全品类。

爱美丽与《中国新说唱》联合

爱美丽在2020年15周年之际与海绵宝宝IP联名款产品。海绵宝宝天真乐观的形象与爱美丽产品主打的潮趣风格相结合,发挥自身时尚icon属性,为年轻人提供多元化潮流选择。

IP跨界 可口可乐

IP跨界 zubisu 陪伴兔

2015年12月10日，IMIS爱美丽品牌《爱美丽十周年品牌升级整合营销方案》获得了中国创新营销大奖2015年度服饰行业行业最佳创新营销案例奖项。

2019年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019女性内衣新消费品牌榜》10强。