多年来，烟台市振华百货集团股份有限公司以振兴民族商业为己任，以做大做强振华品牌为目标，抢抓机遇，加快发展。振华百货连锁、超市连锁由烟台市区扩展到烟台周边福山、牟平、
龙口、
蓬莱、
栖霞、
海阳、
乳山、
招远及威海、
荣成、潍坊、
东营、济南、莱芜、临沂、聊城、淄博等十几个地区。
坚持品牌立店。现代百货和量贩超市是公司两大主力业态。多年来，公司坚持动态调整，把品牌建设作为构建企业核心竞争力的重要环节来抓，以市场为导向，不断完善市场定位，完成了从“传统百货”向“现代百货”的产业升级，形成了错位经营的商品优势和信息化、科学化管理优势。振华已成为“品牌百货”、“高端百货”、“精品百货”的代名词，牢牢占据了烟威地区的高端消费市场。
坚持多元化发展。在零售业膨胀规模、快速发展的同时，振华集团积极拓宽经营领域，现已在房地产领域取得可喜成果：成功运作了临沂沂龙湾、烟台“振华.国际广场”、
喜来登花园海滨高档住宅小区等房地产项目。振华集团以零售业品牌优势拉动房地产业发展，以房地产业发展巩固零售业的良性循环，使振华的发展迈上一个更高的层次。在此基础上，还要储备开发新项目，积极稳妥地向金融投资、电子商务、高科技等领域延伸，做到业态互补、资源共享、互为依托、协同发展。
立足于建设国际化、现代化大型商贸企业集团，振华将积极推进“走出去”战略，迅速建立以烟台为中心，面向全省、全国的连锁经营网络,使“百货与超市”两翼齐飞，“零售+地产”双轮驱动，以零售业为主，房地产开发为补充，多业态互动发展。2009年，振华集团销售收入将突破100亿元，实现利税6亿元。
烟台市振华百货集团股份有限公司连续多年荣登 “烟台市纳税50强企业”、“山东省流通业30强企业”、“中国零售业百强企业”排行榜。荣获“山东省‘富民兴鲁’劳动奖状先进集体”、“山东省服务名牌”、“山东省流通改革发展三十年功勋企业”、“山东省诚信企业”、“全国商业信誉企业”、“全国守合同重信用企业”等多项荣誉称号。