消费个体是指单个个体以及他们的消费行为。虽然消费个体是指个人的消费行为，但是因为人们的生活方式要以家庭为主，所以消费个体也包含了整个家庭作为一个消费个体的意思。

区别这两个概念，有助于正确地分析消费市场、开发消费市场以及更好地满足消费者的需要。对于企业来说，只有面对一个消费群体，其生产和经营才可能形成规模效应，不管这个消费群体是现实的还是潜在的，而这种规模效应是以尊重消费者个体的需求为前提的。任何消费群体，是由具体的消费个体构成的。消费个体的类型不一、需求千差万别，商品开发必须具备不同花色品种、具备不同风格，才能满足单个的消费者各种各样、千差万别的消费需要。