境外广告由于其特点在国际商业贸易中起着重要的作用，面对全球性市场营销，了解外贸广告的特点及传媒方式，对制定外贸广告的策略和目标显得尤为重要。
主要特点
境外广告的特点：1.市场活动范围的广大而多元 2.市场环境的纷繁多异 语言和习俗的差异为广告动作中最难克服的。
主要意义
境外广告的意义 1.促进世界经济的活跃和发展,推进全球经济一体化的进程 2.配合商品出口贸易计划的实施,增强国际贸易的竞争能力,提升国际经济地位与经济实力. 3.开拓产品的国际市场,塑造世界性品牌 4.促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发