浙江大学营销管理研究所研究领域分为两个方面， 一是营销理论探究，主要集中在消费者行为研究、网络市场与营销原理、消费者管理的理论与方法、高新技术产品营销理论等；一是营销管理的方法与实务研究，主要通过在为企业、研究机构和非赢利机构提供咨询研究中提炼、总结。研究所目前共有思想活跃的教授3人，副教授3人和青年讲师3人。

近些年来共承担国家自然科学基金课题4项、省社科规划课题7项，以及省自然科学基金、国家教育部、国家计委、国家科技部、省社科联等课题10项，国际合作课题1项。同时，主持承担了企业咨询研究课题59项，并与一些大中型企业、外资独资企业和民营企业建立了长期、深入的合作关系，许多已成为教学、科研的基地。研究所积极探索西方营销理论与中国营销环境的结合，研究基于中国特点的营销理论体系，倡导科学规范的学术研究方法，探讨营销教学方法的改进，在推进中国营销科学发展中贡献力量。几年来，研究所不仅在理论研究上取得了一批有影响力的成果，而且在教学方法、教材编写、学生培养方面取得显著进展，获得省教学二等奖、学校教学一等奖和学院教学创新奖。