“马甲”是一个网络词汇，最初为网络用户“替身”的同义词，之后经过赵本山与宋丹丹在小品《钟点工》“小样，穿上马甲我就不认识你了”的戏剧性演绎，被延伸为假冒、伪装之意。而“洋马甲”正是用来泛指国内市场充斥的假冒、伪装洋品牌产品的不法行为。

说到洋马甲，大概哪个消费者都不会感到陌生。在房地产领域，“洋马甲”同样大行其道，XX别墅、XX花园等等一些名字充满了异域风情，但实际上，它们都在北京。除了房地产，在其他领域，国货穿着“洋马甲”的现象同样非常严重：服装、汽车、家具……简直可以说，有国货的地方，就有“洋马甲”。

明明是国产品牌，却起个洋名字冒充外国品牌；明明是国产货，偏要打着“进口”的招牌四处宣传。这类身穿洋马甲的国货早已充斥我们衣食住行各个领域。为什么非要穿上“洋马甲”自欺欺人、忽悠消费者呢？

中国青年报通过清研咨询和民意中国网进行的一项调查显示，70 .0%的人认为原因是社会崇洋媚外心理严重，62.9%的人认为是因为国产品牌对自己没有信心，52.2%的人认为原因是对虚假夸大宣传缺乏有效监管，多达91 .1%的受访者感觉国货冒充洋品牌的现象普遍，75.7%的人反对国货穿“洋马甲”。

2011年底获准上市的运动服饰生产商中国乔丹体育股份有限公司遭遇“不测”。美国篮球巨星、“飞人”迈克尔·乔丹已在华提起诉讼，指控该公司侵犯自己的姓名权。乔丹在诉讼文件中称，“乔丹体育”品牌商标使用了他的中文译名，并指出从上世纪80年代开始，中国媒体就用“乔丹”来指代迈克尔·乔丹。乔丹表示，这起诉讼的目的不在于经济诉求，而是旨在对其姓名权的保护，他计划将诉讼有可能得到的任何经济赔偿用于发展中国的篮球事业。

从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名、地名、甚至国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国政府采取针对性措施。之所以要以意大利政府部门的名义向中国知识产权局投诉，是因为这些虚构的“伪意大利品牌”在意大利并不存在，没有具体的意大利企业作为受害者被牵扯进来，伪意大利品牌横行中国市场扭曲的是整个意大利和意大利制造的形象，因此只能由意大利政府机构出面。

上海泛洋律师事务所合伙人刘春泉分析，乔丹体育折射了国内一批企业的共同困境：不知名时希望“傍名牌”，以促销售；如今品牌竞争越来越激烈，反而抑制了企业进一步发展，更谈不上“走出去”“一些国际企业会采取‘放水养鱼’的策略，等中国品牌做大了，才发起诉讼，此时造成的打击更大”“这种‘山寨’化的经营方式，只能获得短期利益，而对于长期发展十分不利，也有损中国的市场形象”。

中国广告协会学术委员会委员邬盛根指出，企业行为是受消费心理影响的，一些企业之所以愿意起洋名或者傍名人，往往是为了迎合受众的心理需求，而这种消费心理实际上不理性、不健康。“如今中国制造业水准不亚于世界任何一个国家，应该对国货有信心”。

北京大学华人企业研究中心副主任杜烨认为，国货穿“洋马甲”现象正在成为明日黄花。“品牌是一个国家经济实力的体现，品牌背后也包含着文化。改革开放初期，很多国内品牌需要用洋名字来提升自己的价值，但是随着国内企业越来越多地与国际接轨，全球化的浪潮会直接遏制‘洋马甲’投机取巧”。

意大利来华打假在国内引起了极大关注，但目前还暂时未见明显进展。记者调查发现，涉及的伪意大利品牌对此反应不一，或“理直气壮”，或扮无辜，或忙着“毁灭证据”。部分涉事企业纷纷撇清自己与“意大利”的关系，称自己和意大利“没有关系”；还有企业开始删除和“意大利”有关的信息；一些企业甚至干脆关闭了网页。但这似乎并不影响对所谓“意大利品质”的宣传。

意大利对外贸易委员会向中国有关部门发出打假函后，国家工商行政管理部门已经对“尼诺·费雷Nino Ferletti Italy”作出驳回商标注册申请的决定。至于一些涉案商标使用人在商标使用中自行添加意大利地名的行为，回复称意方可根据《商标法》有关规定向当地工商行政管理部门举报投诉。还有一些宣称其为意大利品牌或意大利企业，是否存在虚假宣传及误导消费者的行为，需由有管辖权的工商机关依法调查后予以认定处理。

记者联系了几家地方工商部门，得到的答复都很模糊，并未有一个明确的处理方式。在意方先后向中国官方提交了30个涉嫌假冒意大利品牌后，“老外打假”似陷入僵局。

据了解，意大利对外贸易委员会由意大利经济发展部领导。意大利经济发展部是意大利的官方机构，职能相当于中国商务部，但是其管理范围却比商务部更宽泛，其中包括了电信、能源等行业。在管理对象方面，还包括商标等。“可能因为不太了解中国国情，老外这么打假可能陷入僵局”山东众成仁和（淄博）律师事务所于启光律师认为，“从法律上来说，投诉中国企业假冒意大利品牌，意大利政府方面作为主体并不合适。”他分析说，“如果是中国市场上有假冒意大利企业品牌的情况，意大利政府方面可以在得到意方企业授权的情况下，代为打假，但实际上不是这种情况，那么意大利方面以政府作为权利人进行投诉就不合适了”。