1995年随着新昆明建设拉开序幕，政府在停产倒闭的毛纺厂原址上建成了一个大型小商品批发零售综合商场，王亮、李小超、方草等街道流动小摊小贩进入市场。

在王亮的“帽子王”店带动下，商场清淡经营的状况被打破，李小超和方草的店铺也日新月异。暗恋王亮的方草看见王亮和李小超越走越近，心生嫉妒。随着昆明市的招商引资步伐加大，以浙江小伙子高阳江为代表的浙江商人大量进入商场，并凭借胆大心细和抱团经营，生意很快超过本土经营户。同时，高阳江也赢得了李小超的喜欢。为了捍卫生意和爱情，王亮与高阳江进行激烈竞争，并且不断学习浙江商人的精明与维权意识，最终一起维护属于自己的权利。而正当大家的生意都渐渐好起来的时候，整个商场却要面临拆除，对商场怀有感情的经营户纷纷选择了回迁，方草却出人意料的选择了离开。