有奖销售行为是指经营者在销售商品或提供服务时，为营利的目的，附带性地向购买者提供物品、金钱或者其他经济利益的行为。有奖销售行为包括奖励所有购买者的附赠式有奖销售行为和奖励部分购买者的抽奖式有奖销售行为。

有奖销售行为存在双重法律关系。第一个法律关系是经营者与购买者之间的商品买卖关系，第二个法律关系是经营者向购买者提供赠品的赠与关系。这两个法律关系既相互依存又存在区别，联系体现在没有商品买卖关系就不会发生赠与关系，赠与关系的发生是以商品买卖关系的存在为前提的，区别体现在商品买卖关系是双务有偿的，而赠与关系是单务无偿的。