旅游娱乐是指旅游者在旅游活动中所观赏和参与的文娱活动。它是构成旅游活动的六大基本要素之一。游、娱是旅游者的目的性需求，而食、宿、行、购则是为达到目的所必备的日常生活性质的需求。旅游者的需求是变化的，“求乐”正在变成旅游动机的主流。旅游娱乐活动属精神产品，横跨文学、艺术、娱乐、音乐、体育诸领域。

全球经济的发展，尤其是科技的高速发展，生产力的不断提高，促使旅游需求和旅游供给出现重大发展变化，而作为旅游要素之一的旅游娱乐，更显现出高速发展的态势，不仅使旅游业结构更趋合理，带来效益，更为各国旅游者带来更多的交流机会和内容，形成了一种独特的文化现象。随着高科技在旅游娱乐业中的大量运用，旅游娱乐不仅达到了寓教于乐的目的，更带来了巨大的综合性经济效益，以美国为例，美国居民每年休闲娱乐消费高达34000亿美元。

旅游娱乐业的总体发展趋势是主题化，树立鲜明的主题、深入挖掘主题、创造独特主题，是各国旅游娱乐业共同追求的目标。其中，深入挖掘主题，主要是挖掘民族文化，在此基础上，努力形成新的旅游吸引物。例如，美国夏威夷的波利尼西亚文化中心，即是以当地土著民族文化为主体并通过进一步深人挖掘内涵而形成的一种文化。而我国冬季的东北地区，除了以滑冰雪、泡温泉吸引各地游客外，看二人转、瞧扭秧歌、吃农家菜、放烟花爆竹，欢欢喜喜过一个具有浓郁关东风情的大年，也是旅游亮点之一。

总体来说，旅游娱乐活动的对象是旅游者，与大众化群众性文化娱乐活动相比，具有以下几个特征：更强调具有民族特色和地方特色，使旅游者耳目一新；强调欢快、热闹、幽默，为大多数人喜闻乐见；强调参与性；时间不宜过长(时间太长会影响旅游者的休息，因而要求组织安排旅游娱乐节目时必须使节目浓缩再浓缩)；强调对不同旅游者安排不同娱乐节目(旅游者来自不同地区和民族，有着不同的旅游偏好，因此必须深入进行研究，要求旅游娱乐活动的安排更有针对性)；强调旅游娱乐活动项目常变常新；强调高雅文化与民俗文化的结合，在满足大多数人要求的同时，反映出时代特征；强调寓教于乐，使游人在观赏、休憩、娱乐的同时，了解旅游目的地的历史文化、风土人情和科技知识，受到社会文明的熏陶，等等。

(一)专门性娱乐场所

一般是指设置在城市或旅游区内的以提供娱乐活动为主的场所。例如，长春的和平大剧院、刘老根大舞台等。这些专门性娱乐场所不仅为旅游者提供服务，而且为当地居民服务。

(二)辅助性娱乐设施或活动

1．设置在旅游饭店中的娱乐设施

我国的涉外饭店通常都设置一些可供游客使用的娱乐设施，尤其是三星级以上的旅游饭店一般都有比较完善的娱乐旅游服务设施，如歌舞厅、健身房、桑那浴、美容美发中心、保龄球、桌球、壁球、游泳池、网球场等，极大地充实了国内外游客在旅游途中的娱乐活动内容。

2．旅游景区中设置的娱乐设施及活动

一些俱乐部、度假区或度假村等作为专门的娱乐旅游活动场所，在娱乐旅游项目的设置上具有独特的优势，它们或依山临水、或地处乡间林边，有的还拥有海滨、湖滨，甚至温泉等自然旅游资源，除了具有常规娱乐旅游产品所需的设备和设施外，还可进行野营、疗养、海水浴、沙滩浴、冲浪、潜水等专项特色娱乐活动项目。

在深圳世界之窗、民俗文化村、珠海圆明新园等主题公园的专场演出活动也属于旅游娱乐。深圳世界之窗的“创世纪”、民俗文化村的“绿宝石”、圆明新园的“华夏明珠”等演出活动，运用大制作、大场面、大色块的现代广场表演理念，采用专业的演员水准和通俗的表现手法，深受游客喜爱。

(一)在旅游收入中比重较小，但增长潜力大

旅游娱乐在旅游业中创汇、创收比重并不大，但利润可观，发展前景广阔。旅游业是综合性很强的产业。它通过为旅游者提供食、住、行、游、娱、购等综合服务而取得经济收入。在这些综合性服务中，食、住、行具有相对的稳定性，其经济收入是有限度的，而旅游娱乐在旅游需求中的弹性较大，因此其经济收入具有相对的无限性。随着人们生活水平和生活质量的提高，人们对精神性消费需求增加，因此，旅游娱乐的发展前景十分广阔。

(二)丰富了旅游产品的内容，增强了吸引力

旅游娱乐活动已渗透到旅游业各个组成部分中，它特有的文化内涵与参号陛强烈地吸引着旅游者，对旅游活动起增彩的作用，提高了旅游活动的质量。由于走马观花的观光型旅游正在失去魅力，更多的旅游者希望深入地了解旅游地社会、文化现象，更加注重参与性和心理经历。旅游娱乐融艺术性、娱乐性和参与性为一体，是一个国家或地区民族文化、艺术传统的生动反映。它不仅在专业娱乐场所出现，更多的旅游业经营者把旅游文娱引入到旅游景区景点、旅游饭店，甚至各种旅游商品交易会和展示会上，为旅游活动及其促销工作增添更多的文化娱乐色彩，满足了旅游者生理、心理及精神需要。