上世纪八九十年代，新飞凭借一句经典广告语、极具竞争力的研发能力和制造水平使其成为享誉全国的
民族品牌。“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，曾经这句朗朗上口的广告语，使得新飞成为一代人的记忆。
1984年，新飞冰箱项目正式在国家轻工业部立项；1985年，公司从
荷兰飞利浦引进了现代化冰箱生产线；1986年，新飞年产能10万台的电冰箱产线投产，“新乡-飞利浦”品牌冰箱正式上市销售。
2012年9月新飞再次召开品牌logo升级发布会。在企业新品牌指引下，通过其对品牌定位、数字媒体和欧洲设计师设计的一系列新产品，并结合客户需求，来帮助新飞做持续的转型和承诺。通过保留新飞的中文汉字和公司名称作为对新飞的传承是至关重要的。
品牌重塑不仅仅是品牌LOGO的改变，也不仅仅是标识、设计、态度、个性的组合，也包括客户体验和期望。其充分体现了新飞公司在质量、科技创新、信用度的传承。新飞的目标是从“中国驰名商标”的基础上发展成为全球认可的家电品牌。这个品牌是建立在对质量、创新、诚信的传承基础之上，为顾客带来价值和舒畅的心情，同时铭记对社会和环境的责任。满足用户最便捷、最实用、最贴心的使用体验与健康诉求，以追求更加卓越的产品力深刻改变着消费者的生活。