新百伦是广州新百伦企业管理有限公司旗下品牌，主营产品：鞋服箱包。
品牌起源
1994年，创始人周乐伦先生用其名字中的“伦”字，寓意百年品牌之意，创立并注册“百伦”商标。同年10月，百伦品牌在杭州黄龙饭店召开首场全国品牌发布会，主营产品鞋服箱包正式推向市场。
2004年，周乐伦历经10年的打拼，百伦品牌已遍布全国各大百货公司。
为保护创始品牌“百伦”，周乐伦于1998年至2004年间先后注册“仟伦”、“万伦”、“亿伦”、“百伦王”、“百伦2”、“新百伦”等联合商标。并于同年在杭州大厦推出了全国首家“新百伦”运动休闲综合店。
品牌文化
定位：创新无限，穿越百年
理念：中国的，世界的
使命：打造中国一流全品类品牌
愿景：打造让消费者尖叫的极致产品与国潮品牌
品牌历程
2004年 正式上市
【新百伦 NEW BOLUNE】于2004年正式推向市场，首家品牌旗舰店在杭州大厦开业，定位年轻群体，时尚运动休闲。
2004年~2010年 走向全国
新百伦开始走向全国，品牌发展进入快车道。
2011~2016年 发展受阻
百伦、新百伦商标无端遭受美国NewBalance公司的商标侵权，后经维权诉讼，广东高院判决美国NewBalance公司赔偿【百伦、新百伦】商标人民币500万元，并在其开设的官方网站及旗舰店首页刊登声明澄清，消除影响。
2016年 新征程
新百伦品牌在广州白云会展中心举行首场千人产品发布会。