“新文创”指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这一概念由程武首次提出。新文创的核心是充分发挥互联网界文创的感染力。“新文创”是一种更加系统的发展思维，通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

从“泛娱乐”到“新文创”

2011年7月8日，腾讯集团副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。这也是整个行业内首次提出“泛娱乐”的概念。

2018年4月22日，程武在腾讯新文创生态大会上提出，新文创，是在“泛娱乐“基础上的进一步升级，也是腾讯在文化维度上的一次全新战略思考。

2018年8月7日，新华社瞭望智库发布报告，“新文创”被纳入中国互联网六大趋势之一。

2018年8月8日，盛大表示“新文创”在内部被提到重要位置，将组建新文创事业部。

基于新文创战略，TGC在2019年升级为TGC腾讯数字文创品牌，整合了腾讯旗下的游戏、动漫、电竞、音乐等数字文化业务，将“TGC腾讯游戏嘉年华”升级为“TGC腾讯数字文创节”。2019年，首届TGC腾讯数字文创节分别在成都、上海和海南举行。

2019年3月24日，2019腾讯新文创生态大会在北京举行，腾讯集团副总裁程武，故宫博物院院长单霁翔，Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen，游戏应用价值研究领军人物、VSGI创始董事 Scott Martin和乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁 Tom Donaldson等中外文创行业的知名嘉宾依次发表演讲。腾讯旗下影视、文学、动漫、音乐、电竞、游戏六大数字文化业务负责人，也基于新文创战略，依次进行了业务分享。这也是腾讯自2018年9月，第三次战略升级和架构调整后，腾讯旗下新文创相关业务的集中亮相。

2019年，腾讯与海南达成新文创战略合作，并与云南、陕西、河南、江苏等省份建立了合作关系。

2020年8月20日，腾讯宣布，其全国首个功能性总部—新文创全国总部落户成都。

2020年8月26日，成都腾讯新文创科技有限公司注册成立，标志着成都新文创总部公司正式运营。

“新文创”的概念和目标

作为泛娱乐的升级版，“新文创”，指的是新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式。而新文创核心的目的，正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这一构想并非凭空提出，而是建立在过去六年，整个“泛娱乐”产业的快速发展之上。在方法和思维上，也是“泛娱乐”的升级版。

从“泛娱乐”到“新文创”的升级

在泛娱乐战略的驱动下，腾讯已不仅仅是一家互联网公司，其实也已经成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有较大优势的文化公司。不只腾讯，过去六年间，整个中国数字文创产业都有快速的发展。但文化产值的快速扩大，只能算刚搭起一个有支撑力的‘底盘’，但要想真正做强文化产业，在全球范围内获得文化主动权，还必须在高度上有所突破，打造出真正具有影响力的文化符号。这正是腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”的内在动因。

如何构建“新文创”生态，共同打造中国文化符号的四点思考：

1、始终关注IP的价值观；关注IP文化价值的承载。

纵观全球流行的文化符号，除了拥有人类共通的正向价值观，其实都根植于各自的民族文化传统之中。

2、保持耐心，更加持续、长线的塑造IP。

真正的耐心，不是简单的态度，而是一种能力，是一种长线、系统构建IP的机制。

3、连接多元主体，广泛汲取力量、整合资源。

超越商业范畴的文化生产协作，不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量，来构建文化符号；同时，也能为非商业主体提供适度的产业入口。

4、推动文化产业“走出去”，在全球市场竞争中成长

这是文化企业的共同使命。因为只有真正走出去，才能在全球受众的反馈中，找到适合的文化表达方式，提升中国故事的全球布局能力。

“新文创”的三点思考：

1、 新文创时代的数字文化，核心要从内容升级为体验。体验就是“内容+形式”，不但要有好的内容，而且同时还要有好的形式；

2、 新文创时代的数字文化，是可以广泛参与的，而且是动态发展的；

3、 新文创时代的数字文化，追求文化价值与产业价值的良性循环。

“新文创”的两个核心升级点：

1 系统地关注IP的文化价值构建。

2 塑造IP的方式、方法升级。

“新文创”的五个关键点：

1 树立“新标准” 关注IP“产业+文化”的二元价值。

2 建立“新共同体”，生态化地连接多元的文化主体。

3 打造“新体验”，构建立体的综合数字文化体验。

4 探索“新可能”，对前沿科技进行紧密关注和前置准备。

5 不变的是耐心，打造精品文化IP，共建数字文化中国。

“新文创”的重要观点：

李慧认为：随着新文创时代的到来，新科技发展的趋势凸显，在数字赋能时代，文化产业要以“互联网+”为切入口，加速传统文化产业转型升级，拥抱移动互联网、大数据、物联网、人工智能等新技术，实现“文化+科技”全面融合发展。