第四章《策划：发现黑天鹅》第一部分、第六部分。本章共7133字，

目录如下：

一、基本原则

二、基本技巧

（三）善于打扮：新的表现形式

三、案例解析：点击今日

（一）栏目定位

（二）释义

（三）操作方法

（四）选题分类

（五）注意细节

四、案例解析：数字之道

（一）栏目定位

（二）释义

（三）操作方法

五、案例解析：图述

（一）栏目定位

（二）用途

（三）操作技巧

六、案例解析：谣言终结者

（一）栏目定位

（二）释义

（三）操作技巧

（四）辟谣禁忌

七、案例解析：神吐槽

（一）栏目定位

（二）释义

（三）操作方法

A、基本原则

二、基本技巧

例如，公务员腐败是老生常谈话题，若不是造成非常严重的后果，新闻关注度很低。数字之道从中国人肥胖度增加的新闻转移到公务员腰围增大，切入公款吃喝等腐败现象，把看似不相干的新闻，巧妙地进入深度分析，挽救了这类新闻的流量。

B、案例解析：谣言终结者

（一）栏目定位

鉴别广泛流传的各类谣言，通过专业的求证，澄清不实传闻。这个栏目的首要意义在于正本清源，更深层次是增加搜狐乃至所有网络媒体的公信力。

（二）释义

1.谣言：不仅包括颠倒黑白、凭空捏造的传闻，也包括因专业壁垒、信息屏障导致的理解偏差。

（三）操作技巧

要有鉴别所见所闻的是否是谣言的敏感度，并熟练掌握鉴别谣言的几大工具。

这类谣言辅佐案例和所谓的科技阐释，加上与人们的生活息息相关，因此有很强的伪装性和转播率。这类谣言的证伪方式只需要找专家进行相关知识的科普即能击破。

3.多领域运行规律：科技类谣言只需了解相关的科技知识和掌握一定的专家资源即可解决，但政治、司法、人文等领域的运行逻辑和相关的专业判断更为艰难，因为这些领域的运行逻辑不是科学领域简单的因果关系，而是复杂的因素相互作用和博弈的结果，证实或证伪需要专业判断鉴别、多方面求证才能得出最终结论。

（2）灾难类谣言：有水灾、地震发生时，灾难本身的关注热度也成了滋生谣言的温床，且人们倾向于相信而非求证。例如辽宁水灾后，网络上马上流传500人死亡等消息，但水灾尚未结束，政府忙于救灾而非全面清点人数阶段。死亡人数的统计非个人调查能胜任，且灾情真有如此严重，中央政府也会有相应的措施，这几个因素都未出现时，耸人听闻的死亡人数绝大多数为谣言。除了死亡人数等谣言外，还有灾难寻人、在财物上求助等信息也往往为谣言。

（4）贪腐类谣言：这类谣言的生命力强大，主要利用人们信息掌握渠道不对称的迷信心理。一个贪官刚被调查，即有贪腐金额、腐败细节等谣言传出，人们总以为是内部传出来的，倾向于相信。例如王素毅刚被调查，即有他包养情妇等说法流传。此时中纪委刚介入调查，诸多细节尚未确定，不可能在短短几天内查清他的情妇和贪腐金额，越细节的情节在这个阶段传出越不可信。这类谣言要寻找第一手源头，仍如王素毅案，消息源头说自己的消息也是转来的，自己尚未确定，谣言的概率即加大；再辅以当地官场等多方面的求证结果，会得到有力的证据证明此为谣言。

（5）在重大突发事件中，往往谣言多发。此类谣言一般多是细节性谣言，要求的是切实采访求证，此时可以以重磅形式密集辟谣，增强媒体的公信力。

（四）辟谣禁忌

1.要谨慎确认消息，不要把辟谣辟成另外一个谣言。

2.如果辟谣者不愿意透露姓名，需要再多方求证。不透露消息来源的辟谣很难服众。

3.对各类中央领导人谣言和政治谣言，没有相关指示，不要去碰触——或许上级更愿意淡化，而不是新一轮炒作。

4.不要只为官方说话——应站在客观求真的基础上，一些地方政府造的谣同样可以辟。