拍卖估价是指根据拍卖活动的特定目的，价格评估人员运用科学的方法，依据法定的程序和标准，对拍卖标的某一时点的价格进行评定和估算的过程。

拍卖估价是对拍卖标的进行估价是拍卖活动的一项重要组成部分，拍卖估价是确定拍卖保留价的主要依据。

当拍卖行从物主手里征得拍品后，即会对该拍品作出估价。拍卖行估价的依据，一般以本公司历年拍卖的情况和其他拍卖公司拍卖的情况综合而定。不过，估价仅仅只是给买家一个参考。如果买家在拍品的估价之内收购，他所付出的价格应该是合理的。当然，拍卖行在制定估价时，有时会采取一定的策略。如有的拍卖行为了吸引买家的踊跃竞投，它会压低拍品估价。