投射研究是指应用投射技术的市场调研。 需要运用到的技术有
联想法、图片响应法、
主题类化法等等。
在市场调研中运用投射技术的机会越来越多，调研人员通过各种非结构化的、间接的询问方式，激励被访者投射出他们潜藏的动机、信仰、态度或情感，了解他们对某一事端的心理状态。依靠投射技术的市场调研属于隐性调查形式。
在投射研究中，研究人员会要求被访者对别人的行为进行解释，而不是让他们描述自己的行为。被访者在解释别人的行为时，间接地投射出了自己的动机、信仰、态度或情感。研究人员故意提供一些含糊的、模棱两可的、暧昧的情节，分析被访者对这些情节的反应，从而揭示被访者的态度。这些情节剧越含糊，越能投射出被访者的情感、需求、动机、态度以及价值观。在心理学上，投射研究一般被分为联想法、完成法、构建法和表述法。
投射研究中的常用技法。图片响应法可以追溯到
主题类化法，用一系列图片做测试，这些图片会包括普通事物和特殊事物。图片中，一部分人物或对象会描述得很清楚，而另一些则相当模糊。被访者对这些图片进行描述，从而投射出其个性。
市场调研中投射研究的常用技法。有关调研主题的某个特定情境用卡通人物的形式展示给被访者。被访者根据一个卡通人物的评论，给出另一个卡通人物的回应。这个回应表征了被访者的情感、信仰、对情境的态度, 通常用来探讨品牌价值。卡通测试其实与图片响应法一样，只是更便于管理和分析。