“把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学四大先驱之一的卢因率先提出的。他在《群体生活的渠道》(1947年)一文中,首先提出“把关”(gatekeeping)一词。
概念
对信息进行的过滤,加工过程就是把关。它是传播过程中必然发生的行为,其目的在于争取更多的受众和有效的受众。认识和研究把关过程具有重要价值,通过揭示把关过程,它使传播对象使为懂得应如何评价已经过关的内容,并促使把关人对自己借以决定取舍理由作出评价。
原因
把关的原因
(1) 信息的差异性:客观世界信息属性,作用差别——过滤筛选
(2) 传播者的差异性:传播者目的不同——选择满足目的的信息
(3) 受众差异性:受众的需要心理差异——选择不同信息满足不同需要
过程
把关的过程
(1) 搜集信息:到社会自然界寻求适合传播有传播价值的信息;
(2) 过滤信息:根据传播目的及信息受众情况,筛选、过滤已收集到信息;
(3) 制作信息:将研究确定要传播的信息符号化化(编码),加工成信息;
(4) 传播讯息:将制作好的传播品通过媒介网络发布出去,到达受众手中。
影响因素
影响传播者把关的因素
传播者进行把关都有一定的标准,这种标准因传播者所处的社会、媒介组织以及个人等因素的不同而有差异,认识影响把关因素可使传播者把关更有效,更符合社会需要。
(1)政治、法律因素:把关时必然考虑的基本因素。
(2)经济因素:如何处理社会与经济效益的关系,我国把关人首要问题。
(3)社会、文化因素:社会价值标准体系,文化开放程度。
(4)技术因素:技术条件水平。
(5)信息自身因素:是否具有较强的传播价值。
(6)组织自身因素:必然以本传播组织要求规范传统标准进行把关。
(7)受众因素:为实现传播目的对受众了解。
(8)传播者个人因素:世界观、价值观、个性特征(个性创造力,经验能力)、传播方式(能力水平,个人编码方式水平,个人传播能力)。