战略营销计划是在分析当前市场环境和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略，即选择目标市场。这一过程通过分析市场、细分市场和评估竞争对手的产品等,来设计制定有效应对市场环境变化的战略。
战术营销计划
战术营销计划是描述一定时期内具体的营销战略，包括广告、销售、定价、渠道、服务等。它是企业在实施特定的营销战略时所明确的短期行动和实施细则，它使得战略营销规划得以展开并变得可操作化。
战略营销计划着重于细分市场的确定、用户的调研、品牌定位及在此基础上的品牌中长期发展策略，而战术营销计划涉及短期内的产品开发、价格制定、分销渠道选择、广告、促销、公关等等营销战术的具体拟定。