在提供类似功用的品牌中，
消费者认为
品牌存在价值是因为购买该品牌的花费较小，称为“成本降低”品牌策略。
实行成本降低品牌策略，就要不断的采取行动削减成本，“成本降低”品牌的总成本与行业平均水平相比，要低。因而，公司可以获得与竞争对手相同的边际利润（甚至更高），而销售价格仍然低于行业水平。
“成本降低”策略的实质是准确理解消费者的需求，删除不必要的费用环节，进而提出有吸引力的价格。成本降低策略本身也不意味着降低员工薪水，相反作为一种有效的激励机制，该策略可以鼓励员工发挥个人的创造性，积极从事创新。