情人旅馆，在人们印象中是个暧昧的地方：非夫妻身份的男女来此开个房间，待上几个小时。韩国就有不少情人旅馆，但那里不是偷情世界了，逐渐成为夫妻休闲放松的好去处。

情人旅馆繁荣起来。但好景不长，韩国加大力度打击卖淫嫖娼，严重影响了情人旅馆业。

想生存就必须改变。情人旅馆经营者也想让旅馆从色情场所的形象中摆脱出来，变成合法经营的爱情场所。情人旅馆咨询员李哲元说：“情人旅馆最近兴起了一股改建热，业内人士认识到，要想生存发展必须提升服务质量，消除污秽形象。”他们的主要顾客逐渐变成需要个人隐私的已婚夫妇。有些学生也利用情人旅馆里的高档音响系统，或一起学习，或放松看看电影。大学生尹敬兴每周都去情人旅馆，他说：“适合五六个人晚上聚会的地方不多，情人旅馆的费用和酒吧差不多。”首尔新村是大学区，以情人旅馆密度高而闻名。在这个地区，常能看到学生成群结伴光顾情人旅馆。一个旅馆老板说，学校有课时是学生光顾的旺季，房间里灯光明亮，方便读书。

虽然情人旅馆提升了品位，但想改变形象也不是一朝一夕的事。上世纪80年代中期，情人旅馆叫“Parktel”。1988年汉城(首尔)奥运会前，政府鼓励酒店更新设备，低档酒店和旅馆通过低息贷款进行重修。那时，冠以“Parktel”的旅馆改为以小时计费，不按夜计费。此后，这些旅馆就被冠上了“情人旅馆”的绰号。旅馆打出的广告称，房间有水床，绝对保护顾客的隐私。

情人旅馆经营者强调，他们经营的地方是城镇居民休闲的好去处，首尔的Jelly旅馆有台球桌，水原的Mate旅馆还有室外澡池。旅馆老板姜明西说：“我们这个小区有11家情人旅馆，他们经常发送优惠票，有的每晚收费50美元，还包括早餐。”由于竞争激烈，旅馆不断提高服务质量，提供洗发液、肥皂和护肤品；冰箱里放满了健康饮料。不过，水床和所谓的爱椅已经没有了，顾客不喜欢那些庸俗的东西。