运用量表调查测量消费者对商品的需求心理评价尺度,便是
态度测量表法。
简介
就是通过一套事先拟定的用语、记号和数目,来测定测量人们心理活动的度量工具,它可将我们所要调查的定性资料进行量化。
消费者在市场上选购什么商品,不选购什么商品,不是随意决定的,而是在内心里有一定的尺度,这种尺度在心理学中称为量表。
这是市场调查中比较深入细致的一种调查方法,对于深入研究消费者心理活动,判断消费心理差别,进而预测由此引发的未来消费流行趋势,具有重要的意义。
分类
根据态度测量表的性质不同,可分为类别量表、顺序量表、等距量表和等比量表等。
类别量表:又称名义量表,是根据调查对象的性质作出的分类。
顺序量表:又称次序量表,它能表示各类别之间不同程度的顺序关系。
等距量表:又称差距量表,它比顺序量表更为精细,不仅能表示顺序关系,还能测量各顺序位置之间的距离。这种量表可以进行相加或相减计算,但不能相互做乘、除计算。
等比量表:表示各个类别之间的顺序关系成比率的量表,比如对身高、体重、年龄等变量的测量。它可以做相互间的加、减、乘、除计算。
这些不同的量表,反映了不同的消费态度和消费者购买意向,可以用来解决不同的调查问题。类别量表是测量消费者对不同性质问题的分类。
一、评比量表
评比量表是一种顺序量表,测量消费者对市场销售商品的态度经常采用评比量表。
评比量表的特点是,提出的问题以两端为极端,中间按程度顺序排列,以此表测量消费者的态度。
数值分配量表,系指按调查对象的特征,由被调查者分配数值的一种态度测量表。在对被调查者的态度测量中,分配的数值必须以10或100为固定值,也就是说,对几种商品的态度测量之和应为10或100。
运用
态度测量表作为对人们心理行为的分析手段,在心理学、社会学领域得到了广泛的运用,在市场调查中也得到了一定的重视。
缺点
态度测量表方法的缺点是测量的工作量大,花费时间长,费用高。
选择方法
市场调查方法除了以上几大类别之外,随着市场研究的深入,还会不断涌现出一些新的方法,如当面填写问卷、走访信息中心、利用互联网调查查询相关信息等。
市场调查的各种方法各有特点,各有不足,一般要考虑以下因素:
(一)调查项目、问题的伸缩性
(二)调查范围
(三)调查问卷的复杂程度
(四)调查信息的时效性
(五)调查成本费用的多少
总的原则要求是,保证调查质量,精打细算。