《当代广告学教程》是2004年
中国传媒大学出版社出版的图书，作者是何辉。
内容提要
本教程的写作,力求立足中国广告,同时介绍世界广告的最新发展情况和最新理论动向,以适应新时期学生的学习需要和广告业界实务工作者的参考需要。
本书的最大特点是提供了清晰的广告学理论思路和学习体系。本书的体系建构尽量考虑到中国学生的学习特点以及中国大学教育的教学特色。本书前面的导读图是对本教程体系的一个简要说明,通过图表的形式展现了本书的整体结构。教学者或学习者有必要先对这一导读图有个较为明确的印象,从而为整个广告学的学习过程打下坚实的基础。
本书的另一大特点是对许多重要的基础概念进行了整理(... [显示全部]
图书目录
总序
前言
导读图:本书的结构
第一部分 当代广告业概况
第1章 当代广告业概况
第一节 当代世界广告业发展概况
第二节 当代中国广告业发展概况
第三节 中国广告与世界广告的差距和发展障碍
第二部分 广告学基础理论
第2章 什么是广告
第一节 广告的定义
第二节 广告简史
第3章 广告的角色
第一节 广告与经济
第二节 广告与社会
第三节 广告的管理
第4章 广告业的参与者
第一节 广告王
第二节 广告公司和相关公司
第三节 媒... [显示全部]