建议售价是厂商对其所生产的产品，提供给零售商在贩卖时价格设定的建议数字。目的是为了在贩售地区稳定价格的标准，避免某些店面以高于建议价格，或是低于建议价格贩售，而有些店面只在特价或是清仓时才会以低于建议价格贩售。

美国

根据前美国国家公平贸易法规，制造业能对产品设定一个固定价格。这个固定价格在某程度上能协助中小企对抗大企业的竞争。虽然这样会违背自由贸易的原则，但一些生产商已经采用统一的建议零售价。建议零售价可能会被订得过高，使“折扣商店”即使定价低于建议零售价仍能赚取利润。因此，现时的趋势是将建议零售价设定得与自由市场的市价相同，但这个价格并不包括税项、运输费、代理费和注册费等额外成本。