广告礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大知名度，提高产品的市场占有率，获取更高销售业绩和利润而特别采购的作为礼品的产品，一般是带有品牌标志或企事业标志的，具有某种特别含义的产品。

礼尚往来，往而不来，非礼也。---《礼记.曲礼上》

早在春秋时期，我国就崇尚礼仪，几千年来，已经形成一种文化。随着时间的推移，作为这种文化的物质核心--礼品，也在日新月异地变化。不同的年代，不同的历史背景，礼品也各不相同。

交际相互馈赠礼物，是人类社会生活中不可缺少的交往内容。馈赠，是与其他一系列礼仪活动一同产生和发展起来的。我们知道，礼起源于远古时期的祭祀活动。在祭祀时，人们除了用规范的动作、虔诚的态度向神表示崇敬和敬畏外，还将自己最有价值、最能体现对神敬意的物品(即牺牲)奉献于神灵。

也许从那时起，在礼的含义中，就开始有了物质的成分和表现了。即礼可以以物的形式出现。关于礼物这个概念，还有人说它最初来源于古代战争中由于部落兼并而产生的“纳贡”，也就是被征服者定期向征服者送去食物、奴隶等，以表示对被征服者的服从和乞求征服者的庇护。

史书中曾有因礼物送得不及时或不周到而引发战争的记载。如春秋时期，因楚国没有按时向周天子送一车茅草，而引发了中原各国联盟大举伐楚的战争。还有人认为，最初的礼就是一种商业性质的物品的有来有往，原始的“礼尚往来”，实质上就是以礼品的赠与酬报的方式进行的产品交换。

1、购买产品即赠送相应的礼品

2、购买产品后参加抽奖，抽中可获赠价值不菲的礼品；

3、购买产品时加少量的钱可获得和购买产品相关的配套产品。

价值一：大大提升公司的品牌、知名度。

价值二：独特名片，给客户留下好印象。

价值三：拥有比“黄金”更贵重、更有价值的针对性广告位。

价值四：提升客户的稳定性、增加客户转介绍的概率。

这两年来，更多的商家都把握住了这个新的促销概念，也促进了促销礼品行业的发展，渐渐使促销礼品 广告礼品融合成新的一个概念---广告促销礼品。因此就 当前而言已经不必区分了，可以统称为广告促销礼品。

首先要确定的市场，然后进行市场细化和产品定位，既然做的是礼品，就要在人的心理上下功夫，人们喜欢什么样的礼品，送礼会选哪些礼品，什么样的礼品送哪些人合适，还有价位。礼品公司的主要客户还是在于集团采购，所谓在此的集团采购，应该集中于举办会议营销， 会议会展，活动庆典方面的公司。

广告礼品和其他行业不同，不是先有商品才找客户的，而是先有客户和订单要求才找商品的。也就是客户和订单优先。既然这样，就要把精力放在寻找客户上。首先不要把眼光放得很远，好像所有的礼品都可以做的样子。找到几家质优价廉的生产某种礼品的工厂，确定合作关系， 然后把他们厂的礼品生产样品作为自己的产品。制作图片（网上的和纸张的）后，进行广告推广。作为广告礼品供应商要供应的第一件产品就该就是自己。告诉对方如今拥有那些礼品可做，供货时间基本多长，质量如何保证等等。从这样一点一点起步，逐步扩大礼品来源渠道，同时逐步扩大礼品推广渠道。 但是做生意如果几个月没有效果就轻言放弃的话，相信不会有任何一个人再能给有用的建议，除非叫真的放弃。

广告礼品比促销礼品具有更大价值优势，

主要体如今于它不仅仅是让消费者得到一个好礼品，更是一种全新的营销理念及提升公司品牌形象的最佳方式：

优势一：拥有比“黄金”更贵重、更有价值的针对性广告位。

优势二：提升客户的稳定性、增加客户转介绍的概率。

优势三：在同行越来越多的激烈竞争中，争取更多的生意、更快提高成交的速度、效率。

优势四：大大提升公司的品牌、知名度。

优势五：独特名片，给客户留下好印象。

中国的促销礼品在价格上有相当的优势，如果在设计方面创新将具有更强的竞争力。当前产品的趋势是强调多功能。比如，办公桌上礼品，像计算器、电子日历、温度计、台灯，这些功能都全部或部分集成到一起。就是所谓的二合一、三合一乃至更多。比如带收音机的多功能台历、多功能手电筒、带闹钟和运动计时的电子日历、新奇鼠标、带照明功能的圆珠笔和带自动搜索功能收音机的闹钟等种类多多，不一而足。

其实，对中国厂家来讲，技术已不是问题，因为大多数厂家有一定的研发能力。而实力不强的公司，可以从日本、香港采购元件，进行组装生产。最重要的还是创造力和灵感。中国厂家必须和外界保持联系，这才是灵感的源泉。外商采购中国的产品，不仅仅是冲着价廉，同时是寻找新产品，不同文化的新产品。

促销礼品行业中文化占重要成分。东方人有不同的文化背景，往往能设计一些西方人没法比拟的东西出来。如今东方文化在西方世界很时髦，因此中国文化受到尊重，不少人对此很感兴趣。

难怪在欧洲，不少源自中国的雕塑和人物像成了畅销品，这也是不少外商对中国市场兴趣浓厚的一个原因。

促销礼品的时间要求非常严格，必须和公司的促销活动要求一致。举例来说，买家需要在圣诞节前夕交货，如果没有及时送到的话，买家可能就要取消定单，而不管产品的质量如何，对晚到的货物买家没有任何意义。

综合来说：

相比其他广告宣传方式，促销礼品搭配促销活动具有四大优势：

首先：成本低。相对于传统的广告宣传方式如报纸、电视，促销礼品配合活动能有效的降低广宣费用成本。

其次：见效快。在网络、电视上做广告，持续的效果比较长，但是见效也慢。选择促销礼品配合活动可以立竿见影，效果里面看得见，具有短线速效的优势。

第三：吸引力。无论做何种形式的广告，消费者面对的都是虚拟、想象的产品。但是促销礼品确实实在在看得见的，这样的方式更能吸引消费者。

第四：便捷性。促销礼品配合促销活动方便快捷，基本不占用额外的资源，这比其他的广告宣传方式更具便捷性。

掌握促销礼品搭配促销活动的知识，能更合理科学的举行促销活动，发挥促销礼品的四大优势。

企业化办公用品：此类产品包括纸砖、本册、文件夹等，既可用于商务广告礼品赠送，也可在单位内部使用，特点是广告位置显著，本册、文件夹还可加公司简介，适合办公场合赠送

广告笔：小巧实用、功能多样，无论大量派发还是专门赠送，均有适宜选择包括：圆珠笔、签字笔、造型笔、品牌笔等。

广告表：在提醒人们关注时间的同时，也提醒关注你的品牌。属中高档礼品。包括：塑胶壳表、金属壳表、多功能表等类型。

广告服饰：真正的亲密接触，让品牌深入到人们心里。包括：文化衫、恤衫、夹克衫、马甲、广告帽、丝巾、领带等。

电子产品：实用性和技术性，现代人自然偏爱科技化的礼品。包括：视频贺卡、视频宣传卡、U盘、计算器、收音机、电子万年历、PDA、电子保健产品等。

皮具制品：皮革的魅力在于浑然天成与精巧，是常用的高档商务礼品。包括：名片夹、钥匙包、化妆包、银夹、票夹、公文包等。

案头精品：具有华丽的外观与考究的品质，配合精美的广告标志制作，是近年流行的正式商务场合的高档赠品。

水晶礼品：本身透彻、晶莹，折光后又绚丽夺目，高贵品质一目了然。采用人工水晶材料，可加工成多种形状，配以精美包装，适用于重要活动纪念与颁发奖项。

箱包制品：实用型礼品，适用于会议、讲座、展览会等硬币包、笔袋、旅行箱、电脑

包、休闲包、公文包等

礼品包装以“情”作为它的诉求点，以“沟通”作为设计院的目的，以商品内容与设计一形式相互整合，来提升“礼”的品位。就其文化性而言，礼品包装可以从与两个方面体现：一是礼品包装设计应突出民族文化特点和时代特征；二是礼品包装设计在包装材料选择上，以天然材料来传递出“浓厚、纯朴”的情意和“自然、和谐”的文化内涵。

礼品作为馈赠物品，既表达被馈赠者的尊贵，也体现馈赠者的身份，因此，礼品包装应注重包装的形态和材料。现代的包装材料已从过去的天然材料发展到合成材料，由单一材料至复合材料，大大丰富了对包装材料的选择。礼品包装材料的种类很多。其中用得最广泛的便是纸材。仅通用装饰性礼品包装纸材就有:铜版纸(印花包装纸)、铝箔纸、棉纸、皱纹纸、云龙纸、透明纸、美术纸、丹迪纸、西卡纸、双色卡纸、pvc包装袋等等，各种纸材又有不同的质感，弹性、柔软度，韧性和防水等特点。当然，也有许多礼品包装还喜欢选择其它材料，比如金属材料，因为它挺括、光泽，具有金、银器般的贵重感，且利于加工造型和印刷，还利于反复使用而被广泛地应用于礼品包装上。

包装材料中，如何选择合适的材料来体现礼品包装的高档性，是非常重要的。高档次的材料不一定都能体现礼品的高档性，这要看是否用得恰到好处，否则就成了俗气；反之，低档次的材料也不一定不能体现礼品高档性，运用适当，既有特色也会具有高档感。不同的礼品应该选择合适的材料，才能将礼品包装发挥得淋漓尽致。

礼品包装一般多用于节、庆、婚、寿、访亲、慰问等场合，在其包装设计上应突出针对性，并体现各类不同礼品的特殊性及用途。

如中秋佳节的月饼礼盒包装，除了选取高档材料作包装外，还应注意其针对性。中秋佳节是中国人的传统节日，因此所用的手法哪怕再现代、再西化，但包装所传达的语言必须具有中华民族文化的特色，而这些特色则从包装的造型、图案、字体、色彩等方面充分体现出来。如许多图案都有花好月圆的感觉，色彩也多是红色或金色系，这些都为节庆里的人们所喜好。再如圣诞节到了，许多礼品包装出现与圣诞节相联系的一些形象，如圣诞老人、小雪人、圣诞树等，以此烘托节日的气氛。

礼品是用来送亲人朋友的，当然应针对不同的对象。性别不同，年龄不同，其喜好也必然不同。如为男性设计的礼品包装应该突出阳刚之气;而为女性所设计的包装则应体现阴柔之感;为儿童设计的礼品包装应该有天真活泼的特点，如卡通图案，红、黄、蓝等纯度较高的色彩，都比较受小朋友的喜欢;为青年朋友设计的礼品包装则应具有时尚、朝气感;为老年人设计的礼品包装则应沉着、典雅，有深度，如一些为老年人设计的礼品包装则应注意这一点，过于花俏反而不受老年人的喜欢。

送礼本身就是传情，礼品包装往往是传情的使者，是一种情感交流的纽带。因此礼品包装不可忽视情调性。情调性既可在包装的色彩、文字、图形中得以体现，也可在包装的造型上加以表达。如一个心形，传递温馨、浪漫；一个卡通动物形，传递欢快、愉悦；还有****造型，传递淳朴、怀旧，等等。以情感人，是现代礼品包装设计的非常策略。

不同的礼品产自不同的地方，因此礼品包装应强调设计创意，突出民族或地方风格，体现具有文化品位的个性特点，拉开了与同类产品的距离，创造出强烈的个性与地域特色，赢得市场。

礼品包装作为商品包装中的一类，除了它必须达到包装的基本功能，即完成保护商品，传递信息、推销商品以外，还注重传递人与人之间情感交流信息，提升礼品的品位，它是体现人类情感沟通的媒介与共架友爱的桥梁。

,

每个人送礼都有一定目的，朋友送礼是加深友谊，父母给孩子送礼是增进亲情，丈夫给妻子送礼是升华爱情。职员给领导送礼是为深化私情。因此， 不同的送礼目的决定购买不同的礼品。

情人节送玫瑰，在中国视为爱情，而在西欧一些国家则认为是伤风败俗。在中国，汉族人有些地方春节喜欢送猪肉类食物，这在回族或信仰伊斯兰教的国度里是诬蔑祖宗的象征。所以，不同的风俗，不同的民族信仰，他们送礼也有所不同。