广告构思（advertising conception） “广告臆想”。是指某一特定的广告主题和创意在创作人员头脑中形象化的具体表现。是广告设计的起点，其基本要求是新奇、有理、切合。

其基本原则是摆脱旧的经验和意识的约束，从多方面去思考，革新思维，抓住灵感的闪现，发掘新的观念。同时，还要顾及媒体的特点，注意扬长避短。常见的方法有比拟法、寓意法、拟人法、反成法、巧妙法、反证法、实证法、承诺法、间接法、明贬暗褒法、要点法、夸张法、幽默法、诱惑法等。