广告时机策略是对广告推出的时间、频率所作的具体安排，也是广告媒介策划的重要组成部分。企业竞争的环境总是处在变化之中，媒介传播必须善于抓住机遇，适时推出广告信息，取得最佳的传播效果，如利用重大活动、特定时间、或是深受群众欢迎的电视连续剧等。

利用媒介发布广告，还要善于利用和把握各种时机。抓住了时机，就能事半而功倍。广告的时机，是在时间上与广告商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一系列机会。

抓住时机的健力宝广告

10多年来，运动型饮料健力宝一直是我国民族品牌的老大，其成功的重要原因之一就是不失时机地抓住国内外体育比赛的关健机遇，敢于、舍得花大本钱做广告策划。早在1987年就投资250万元取得了第六届全国运动会饮料的专用权，给全运会的全体工作人员免费赠送厂服，在开幕式上向所有观众馈赠健力宝饮料。这几项广告策划虽然花费巨大，但在短时间内极大提升了产品的知名度，给潜在消费者都留下了美好的印象。1988年在北京给参加第24届汉城奥运会的中国金牌选手奖励价值2万元的健力宝金罐，在当时产生了强烈的反响，通过媒体报道，健力宝的名称可谓家喻户晓。在1991年北京亚运会开幕前，健力宝又一次抢得先机，以600万元巨资购买了运动饮料的专用权，健力宝真可谓如日中天，成为中国第一运动饮料。

发布广告信息的时机要注意把握商品时机、重大活动时机、黄金时机、节令时机等。

利用商品与时机的内在联系，巧妙地发布广告信息。例如飞亚达手表的广告选择了中央电视台晚间7时《新闻联播》前的瞬间时段，“飞亚达为您报时”，就得到了较高的收视率，引起观众的关注。

抓住并利用重大活动的时机推出广告。一般来说，涉及全国甚至全世界注目的重大活动，如体育比赛、文艺演出、会议等，新闻媒体和受众的关注度高，信息量密度空前，是推出广告的良好时机。如奥运会历来都是广告商重点抓住的时机，许多企业都愿意把巨额的广告费投放其中。北京市大力开展申奥活动，不少广告商都不愿放过这一发布广告的良机。1999年曾在上海举办过“中国：未来50年”的《财富》论坛，此世界瞩目的盛会，亦招引众多广告云集而来。

即抓住“黄金时间”，把握人们记忆“最珍贵瞬间”的策略。电视和广播均有其“黄金时间”，就是观（听）众收视（听）电视广播节目的高峰时段。在黄金时间，观（听）众收视（听）节目的注意力比较集中，易于接受信息，记忆率比较高。但此一时段的广告费也相对比较昂贵。如中央电视台《新闻联播》后与天气预报之间的时段，就是一个黄金时段。所以，很多企业都不惜重金，争取抓住这一时机，在这一时段播出广告，以争取较好的传播效果。

节令时机是节日和季节为商品销售带来的时机。逢年过节、假日，往往是人们大量消费的时间，会形成销售的旺季，要善于抓住这销售旺季前的机会发布广告。属于季节性的商品，也会在季节变换交替之时产生销售旺季。在销售旺季前的一段时间便是广告的良好时机。抓住节令时机发布广告，在选择时机时，要考虑安排恰当的提前量，但又不要使广告的犹豫时间过长。