《北京市高等教育精品教材：广告学教程》是2010年人民邮电出版社出版的图书，作者是李宝元。

《广告学教程(第3版)》特色：为了便于读者阅读理解，每章前设置“学习目标引导”语，并绘制“逻辑架构图示”；

每章后附有“复习思考问题”和“综合案例演练”，与章前呼应、相得益彰；

在内文中穿插相关专栏，诸如“典型案例”、“相关链接”、“学术档案”等，扩展《广告学教程(第3版)》知识含量；

根据广告业实践最新进展及相关学术研究前沿成果，调整、、更新、补充和完善了案例材料及相关内容；

在本版修订过程中，编者进一步参阅和引用了广告学界大量最新学术研究文献和丰富多彩的案例素材。

《广告学教程》自2002年2月出版以来，深受读者欢迎，多次重印，印量逾数万册。现为满足青年学生广告知识和职业技能学的需要，特修订出版第三版。

为了增强教学效果和提高学习效率，《广告学教程(第3版)》将广告学的基本理论与方法，紧密结合生动有趣的广告实例加以讲解，努力做到情景交融、图文并茂、形象生动。在内容体系安排上，根据广告活动运作的内在逻辑关系，分篇按章设置教学内容，努力做到条理清晰、重点突出、环环相扣、循序渐进。

希望《广告学教程(第3版)》能够为相关专业教师和学生提供切实有效的帮助。

李宝元，经济学博士，北京师范大学人本发展与管理研究中心主任，经济与工商管理学院教授、博士生导师。

《广告学教程》主要是为了适应高等院校工商管理专业广告学必修课教学需要而编写的，也可以作为有志于从事广告职业的人士学习广告学的参考书。借助本书，读者可以全面系统地学习掌握有关的广告学基本知识、广告经营运作原理以及有关广告的基础操作技艺。

全书除引论外，共分四篇12章，其基本内容体系安排如下。

第一篇，广告基础知识，包括1、2两章。这一篇首先从纵的方面，简要梳理和介绍广告发展的历史脉络及现状；然后从横的方面，归纳介绍关于广告的基本理论体系。

第二篇，广告运作框架，包括3、4、5、6四章。这一篇首先从广告公司角度系统阐述广告经营的基本运作机制，然后分别从广告媒体、广告主和广告受众的角度，对广告媒体特点、广告目标选择及广告传播心理做全面系统分析和介绍。

第三篇，广告业务操作。包括7、8、9、10四章。这一篇进一步从广告公司业务作业层面，介绍广告策划、创意和制作，以及广告效果测定等广告业务方面的基本操作技艺。

第四篇，广告宏观环境。包括11、12两章，这一篇从宏观角度，首先探讨广告的法规政策环境，政府规制管理以及广告社会伦理价值规范方面的有关问题；然后，在全球化的背景下，审视国际广告业的发展现状和未来趋向，探索跨文化广告经营管理的一些问题。

在本书编写过程中，得到了北京师范大学经济学院、网络教育学院的领导和老师的鼓励、指导和帮助。感谢谢维和、李种、孙川和刘松柏教授在教学方面给予的指导和激励，感谢冯文荣与关海燕两位老师及网络学院其他工作人员的直接支持和热情帮助，也要感谢詹君仲教授与王同勋教授两位老前辈的指导和关爱，还要感谢杜友维、刘鼎铨、张玉书、张瑞敏、葛玉良和武美芳等老师的帮助。硕士研究生韩蓉荟、赵妍与梁茂蕾同学进行了大量的教学辅助工作，聂晶同学帮助搜集和提供了有关电视广告的教学材料，也在此特致谢意！

此外，本书能这样快速地与读者见面，还与企业管理出版社的阎书会先生、《前线》杂志社的王逢明博士特别是人民邮电出版社的贾福新先生的努力帮助是分不开的。本书的编写是在时间极其紧迫的情况下进行的，加之笔者水平所限，差错在所难免，谨请读者朋友指正和海涵。