广告前测_广告效果评估在心理效果测评的概念

广告前测

广告效果评估在心理效果测评的概念

广告前测是广告效果评估在心理效果测评的概念。广告前测是在制定广告草案以后，广告战役展开之前对其进行检验。广告前测主要是在实验室中进行，也可以在自然情境中进行。

目的

其主要目的是：1、诊断广告方案是否存在问题，避免广告推出无效；2、比较、评价候选方案，以便找出最有效的广告方案。

内容

广告主题测评

广告主题测评是在广告创意开始之前对广告主题进行的测评，包括广告创意思路测评、品牌名称测频和广告口号测评。

创意概念测评

在广告主题确定之后所做的构思测评，与广告主题测评紧密相连，可以同时进行。

文案表现与广告作品测评

把广告作品给被测试对象看，观察其反应，从而对广告文案和作品提出修改意见。

优缺点

优点：1、能够以相对较低的费用预算获得信息反馈。在广告前测阶段，广告主尚未花费大量的资金投放、刊播广告，有助于广告主及时诊断并消除广告中的沟通障碍，提高广告效果。

2、预测广告目标的实现程度。

缺点：测评大都是在被测试者看过一次广告后进行的，因此无法测出他们接触多次广告后或在其他营销活动配合情况下的广告反应。

测评方法

专家建议法

也称为“专家函询法”或德尔菲法。美国兰德公司最早采用这种方法，后来被推广到广告领域。

此种方法具有广泛代表性，能够真实反映专家们的意见，并能给决策者提供事前没有考虑到的丰富信息。同时不同领域的专家可以提供不同侧面的意见，为决策者提供充分依据。

步骤：

1、选聘专家。

2、编制函询调查表。

3、组织函询调查。

4、加工整理。

仪器测试法

包括对视线习惯的测评、文字易读性测评、排列顺序以及瞬间显露测评等内容。在测评中用到的仪器有视线摄影机、瞬间显示器、电流器、节目分析机。

具体实践方法包括：

1、视向测验法

2、瞬间显露测验法

3、记忆鼓测试法

4、瞳孔计测试法

5、节目分析测试法

其他方法

直接测试法、组群测试法、皮肤测试法

参考资料

最新修订时间：2023-12-08 23:03

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