广告主题是广告要表现的中心思想。是广告制作者立场、目的、希望的集合体，即广告要向大家说明的问题。各种商品常因本身性质的不同，广告主题不能相袭或套用，只能从实际出发精心选定。正确选择广告的主题有许多表达的方向：(一)指出原料产地;(二)说明它的历史与起源;(三)选择哪种原料;(四)它的品质。这些内容是产生广告主题的土壤，也就是说，广告主题来自对这四方面的概括。此外，(一)制造方法介绍;(二)制造方法的特点;(三)用何种设备和机器;(四)工人技术水平;(五)制造方法的发明;(六)制造环境的卫生;(七)公司或工厂的规模;(八)公司或工厂的历史、经验和名誉;(九)制造方法的先进;(十)构造或品质上的保险;等等，也可以作为拟定主题的内容。另外，对确定主题起关键作用的是下列内容：(一)产品的形状及其效用;(二)印象—视觉印象(听觉印象、触觉印象);(三)使用成效，多种用途和用法;用户的社会构成，用户的褒赏，知名人士或专家们的褒奖，使用上的方便，使用上的简易;(四)包装的美丽、便利和坚固。在选择广告主题时要根据实际需要，只能侧重某一、二个方面，不能面面俱到，主题太多。有些商品可以从原料或功效方面做文章，而不必涉及制造过程;有些商品，特别是比较复杂的机械工业用品则往往需从制造工艺方面形成广告主题。主题要有特色，语言文字和视觉形象也要相当，使用那些笼统的空泛的形容词有可能冲谈或降低有特色的广告主题的效果。

广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题。广告主题使广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告作品。

广告主题在很大程度上决定着广告作品的格调与价值。它是广告策划、设计人员经过对企业目标的理解，对产品个性特征的认识，以及对市场和消费者需求的观察、分析、思考而提炼出的诉求重点。广告主题必须是真实的、可靠的，必须服务于广告目标，必须蕴涵商品和服务的信息，必须保证消费者的利益，必须鲜明而具体，使人一目了然。广告主题有三个基本组成部分：广告目标、信息个性和消费心理，三者相辅相成。广告主题是广告的核心与灵魂，所以广告主题要深刻、独特、鲜明、统一，要防止广告主题同一化、扩散化、共有化。

与心理有关

与心理有关的主题为下面几个方面：

1、强力介绍某项产品超越其它品种的新用途；2、和同类产品比较，显示自己的产品比其他同类产品的功能、质量等方面优越；

3、证实若购买所广告的产品，可解决或避免某种不悦之事；

4、诱使消费者加深对产品商标的记忆，藉以提高品牌在消费者心中的知名度；

5、强调产品能美化消费者形象，提高身份地位。

6、用优美的语言和影响力大的媒体宣扬产品能给消费者带来精神的享受；

7、再三重复广告口号，以加深消费者对企业和产品的印象。

与企业形象有关

树立企业在某个领域内领导潮流的形象；

1、强调企业产品为提高消费者生活水平所做的不可湮没的贡献；

2、突出企业强有力的市场销售地位；

3、宣扬企业一丝不苟、埋头苦干、勇于进取、不甘落后的精神；

4、强化企业国际性良好的形象，并为产品打入国际市场铺路；

5、创造温馨亲切、让人流连的企业家庭氛围。

与购买行动有关

以流行时尚引诱消费者效仿；

1、使消费者增加购买商品的次数，而不做过路生意；

2、促使消费者购买刚打入市场的新产品；

3、刺激消费者增加对所广告商品的使用量，使消费者相信该产品的质量过得硬；

4、突出自家产品独特之处，刺激消费者产生冲动购买；5、诱使消费者试用自己的商品，从而使竞争对手退出市场。

与市场营销有关

1、以有奖销售的方式吸引消费者购买；

2、刺激消费者对某种品牌的基本需求；

3、用粘贴防伪标志的形式，加强消费者的辨认度，用正当手段维权；

4、大肆渲染马上入市的新产品，为刺激消费者购买做好心理准备；

5、采用薄利多销的方式争取消费者；

6、强调经营服务给消费者带来的便利；

7、为消费者提供售后服务，免除消费者的后顾之忧；

8、诱惑潜在的目标消费者加入消费行列，扩大产品的销售市场。

生活得快乐，这是每个人追求的一种趋势，也是现代人类的重要心理现象，谁愿意生活得痛苦？快乐，是人类生活发展高层次的必然需求。轿车、旅游等广告文稿多以此作为广告题材。

美国一家裸浴旅游公司用一张一位裸体的漂亮姑娘趴在沙滩上的照片来做广告，广告词这样写道：

多么自由自在，无拘无束！这会把您带到欧洲最美丽的沙滩上，强烈的阳光把您周身晒黑，纯结的海水能滋润您裸露的皮肤。与美国这则广告不同的是，下面英国旅游协会的这则广告，充满了浓郁的文化气息，这则广告曾被誉为“优秀的企业广告”，而且获得过国际广告赛奖。广告全文如下：

轻轻地踱过历代君主们漫长的沉睡

伦敦威斯敏特大教堂中的亨利七世小教堂里，历代英皇——亨利七世、伊丽莎白一世和苏格兰的玛丽女皇都下葬于此。有22代帝王都曾在这里接受加冕典礼。

在英国，这样著名的大教堂有30个，每座教堂都是一件独树一帜的艺术品。在你访问英国时至少要来参观一所教堂，免得。虚此一行。

备有介绍英国教堂的彩色导游册，函索即寄。

专辑曲目:

CD1

01. 爱死你 - 莫文蔚 (Lee百变Denim牛仔裤广告曲)

02. 哭笑不得 - 柯有纶 (Sony Ericsson W800i广告曲)

03. Forever Love - 王力宏 (Sony Ericsson手机广告曲)

04. Hip Hop Tonight - 李玟+吴建豪 (Sony Ericsson K618i威宝广告曲)

05. 爱情36计 - 蔡依林 (BenQ Joybee广告主题曲)

06. 一千零一夜 - 蜜雪薇琪 (2006美国西北樱桃广告曲)

07. 记忆拼图 - 言承旭 (UHA超浓牛奶糖广告)

08. 原来你一直都在 - SAYA (小红莓饮料广告曲)

09. 假面的告白 - 蔡依林 (IBS假面牛仔裤2003年广告主题曲)

10. 遇上爱 - 杨丞琳 (中华电信emome广告曲)

11. 西班牙狂想曲 - 黄湘怡 (台湾烟酒公卖局“玉泉野樱梅红酒”广告曲)

12. 庆祝 - 杨丞琳 (la tea法式果茶广告曲)

13. 乐园 - 蔡依林 (MOTO V360手机广告曲)

14. 谢谢你 - 蜜雪薇琪 (爱恋金饰饰品系列主题曲)

15. 一公尺 - 言承旭 (mia jewelry金饰广告广告曲)

16. Kiss Good-bye - 王力宏 (Sony Ericsson手机广告曲)

CD2

01. 招牌动作 - 蔡依林 (2004年BenQ Joybee广告主题曲)

02. 放开你的心 - 王力宏 (Nokia 3230手机广告曲)

03. 不见 - 杨丞琳 ( 7-11迪士尼公仔篇广告主题曲)

04. Kissy - 蜜雪薇琪 (OKWAP A267手机广告曲)

05. Forever Friend - 柯有纶 (PSP掌上型游戏机广告代言)

06. 今生今世 - 陈小春 (今生金饰2004广告主题曲)

07. 看我72变 - 蔡依林 (2003“神之领域首部曲恶魔岛”线上游戏广告主题曲)

08. Ask for more - F4 (百事可乐2002广告主题曲)

09. Alright 蜜雪薇琪 (OKWAP A267手机广告曲)

10. 过敏 - 杨丞琳 (JUICE ART爱恋金誓广告主题曲)

11. 单人房 双人床 - 莫文蔚 (7-11旅游电视广告赏花篇主题曲)

12. 许愿池的希腊少女 - 蔡依林 (MOTO E680i手机广告曲、7-11 Hello Kitty胸章篇广告主题曲)

13. 亮亮的承诺 - 李玟 (De Beers钻石广告曲)

14. 花田错 - 王力宏 (Sony Ericsson W900i手机广告曲)

15. 海盗 - 蔡依林(2004天翼之炼广告主题曲)

16. I want it now - 言承旭 (百事可乐广告)

经济实用、价廉物美是当代社会人类购物标准。高消费只是一部分人的生活，而对于平头百姓，工薪阶层来说，购买商品的档次总在中、低档上。产品在价格上占据明显优势，刺激消费者的购买欲望。家电、食品、经济型汽车等常以此作广告题材。如福特汽车广告：

在阳光下，钻石和玻璃珠都能闪闪发光，散发出眩目的迷人色彩，但玻璃珠毕竟不能和钻石相比，两者的价值更有天壤之别。同样的道理，只从单一的角度告诉消费者这项商品对您如何有利，而将其它事实弃而不谈，这样会使消费者陷入思考的混乱，而作出错误的判断。

福特六和汽车公司了解消费者的不同需要，也尊重消费者的选择，因此，福特千里马、天王星或全垒打的购买对象不同，但满足每一购买者的不同需求则是一致的。因为我们理解，欲望并不是单纯的东西，当消费者决定购买时，他的考虑必定是多方面的，不仅要决定手排还是自排与价格高低等问题。同样的，车子的性能、外型、内部空间大小......也都应列入考虑，所以我们决不会说四十万的手排车不如三十七万的自排车来得划算这种片面之词。

我们相信，消费者是明智的。您一定明白“钻石和玻璃岂可相提并论”的道理，我们尊重您的判断和选择。

对商品质量、售后服务等方面向消费者作出承诺，保证，这是商家成功之处。在文稿中做出承诺，可增强消费者的信任感，树立品牌形象。家电、建材、名牌服装等常以此作为广告主题。

浙江好来西服饰有限公司的一则致歉广告文稿，不仅没有损伤企业的形象，而且因为他们的诚实，而赢得消费者的普遍好评，使好来西服装的销售量明显增加。该致歉广告全文如下：

我们曾向您承诺：“凡购买Holison高级衬衣，如因正常穿洗，在领口、袖口洗破前出现起泡现象，可在全国任何城市好来西精品店无偿退换。好来西服饰有限公司同时赠送一件Holison服饰精品致歉。”

为了解决衬衣领口、袖口易起泡、易变形的难题，我们竭尽全力，对十几个国家近百个厂家生产的面料、辅料进行反复组合试验，并采用高温处理等特种工艺，终于使衬衣的领口、袖口在正常穿洗的情况下不起泡、不变形，由神话变成了现实。

一切努力只是想让穿上好来西衬衣的您真正享受到那一份圆满的自信与舒适。

然而，我们离完美之境依然相距一步之遥。在售出的980000件衫衣中，有104件衬衣的领口或袖口出现了起泡现象。这于我们虽属万分之1.02的疏忽，对您却是百分之百的损失。尽管我们已履行诺言，但对您的愧疚却难以消减。为此，我们再次向呵护好来西成长的您表示深深的歉意。

不论何时何地，从您穿上好来西衬衣的那一刻起，我们便与您一同分享忧乐。

爱情是人类永恒的主题，是人类精神的深层次的生命冲动，是社会繁衍、生息的基本现象。爱情创造了美，创造了人们对生活的敏感和热爱，它渗透了人们的情趣、理想和生命感受。家庭用具、日常用品的广告文稿宜选择这一题材，它能产生亲切动人、感人心扉的力量。请看一家名为东华毛料服装厂设计的服装广告：何不趁现在秋末冬初之际，拿出您的私房钱替他买一套，让他穿上您的爱心过个温暖的冬天呢？

荣誉是一种赞誉性的评价。人们平时在事业上获得成就，对社会作出贡献，总希望得到社会的尊重和赞赏，得到价值上的承认和心理上的满足。这种心理上的满足感，是一种荣誉感。荣誉感是人类道德、文化、名誉上的精神需要。高档商品，时尚流行款式的广告文稿宜以此作为题材。如意大利一则皮鞋广告：

名门淑媛，名品新姿。

具有一定的社会地位，经济实力的人士爱显示自己的地位和声望。同时，这些人在购买商品时，常常会产生一种扬名和炫耀的购买动机，以此显示自己超过普通百姓的社会地位和表示生活的富裕或表示自己卓越的生活能力。这种文稿题材常被高档消费品引用。《美化生活》杂志曾刊登了一则巴黎时装广告，广告文稿为：

炽烈的火 绮丽的红——巴黎时装

铁的凝重 血的艳红——驰骋于女装世界

炽烈的火 绮丽的红　赐给您　仕女的典雅华贵　女皇的尊仪雍容

时尚的东西，总是新潮的，总是领导消费。在消费品市场中，消费者的购买潮流对于人们的心理冲击力很大。人们或多或少地表现出一种追求商品的趋时和新颖的需求。消费者在购买商品时十分看重商品的款式和社会流行样式，而对商品本身的实用价值和价格高低，并不过分花心思考虑。时尚，总是让人们欲罢不能，产生冲动性购买。因此，在文稿中，就要突出时尚这一主题。下面是“佳雪”抗黑防晒露的杂志广告：

标题：无油防晒隆重上市

正文：

佳雪植物护肤新科研采用最新科技，全新推出佳雪抗黑防晒露，独特的完全不含油配方，彻底解决夏日护肤“油腻，不透气”的烦恼，令肌肤用后清爽轻松，不油不腻，再也不会“油光满面”了；产品富含天然芦荟防晒成分，有效防晒，肌肤晒不黑，晒不伤，夏日依然白皙亮丽。佳雪抗黑防晒露，不油、不腻、晒不黑！