平均重复率是在一定时期一定范围内，受众平均重复接触同条广告的次数。广告人员认为，只有让受众反复接触同一则广告，他们才有可能记住广告所传播的商品、服务的信息。但同时，广告人员又认为，过多的接触同一则广告也会造成受众的逆反心理，导致厌恶该广告及产品的心理状态。

因此，在一般情况下，广告人员追求的理想的平均重复率为每周三次，即广告受众在一周内平均收看到三次同则广告。这样，广告受众既不讨厌该则广告日复一日地出现，又能适当记住一些广告内容。平均重复率的计算公式为：毛感点÷净受众率(触及率)。