《市场调查与市场预测》是2005年04月高等教育出版社出版的图书，作者是徐阳、张毅。本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材(高职高专教育)，也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一。
内容简介
主要内容包括:市场概述,市场调查的原理,市场调查的技术方法,市场预测的原理、原则、步骤、结果评价和撰写报告,专家预测法、特尔菲法和指标预测法的应用,平均分析法、移动平均法、指数平滑法和季节指数法的运用……
图书目录
第一章 市场概述
第一节 市场的涵义与功能
第二节 市场的类型
第二章 市场调查的原理
第一节 市场调查的涵义和作用
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的基本要求、内容与程序
第四节 市场调查实务
第三章 市场调查的技术方法
第一节 观察调查法
第二节 实验调查法
第三节 询问调查法
第四节 文案调查法
第四章 市场预测总论
第一节 市场预测的原理
第二节 市场预测的作用、基本要求与内容
第三节 预测方法的比较
第四节 市场预测报告的撰写
第五章 非模型预测
第一节 专家预测法
编辑推荐
本书立足于高等职业教育技能型人才培养,强调理论以“必需、够用”为度,突出适用性、实用性和针对性。主要内容包括:市场概述,市场调查的原理,市场调查的技术方法,市场预测的原理、原则、步骤、结果评价和撰写报告,专家预测法、特尔菲法和指标预测法的应用,平均分析法、移动平均法、指数平滑法和季节指数法的运用,回归分析预测,弹性系数预测法、马尔可夫预测法、生命周期预测、组合预测和灰色预测等方法的运用。...