市场营销导论_2001年华夏出版社出版的图书

市场营销导论

2001年华夏出版社出版的图书

《市场营销导论》是2001年华夏出版社出版的图书，作者是菲利普・科特勒。本书主要介绍了市场营销的概念并提出来做好市场营销的方法。

作者介绍

菲利普・科特勒（Philip Kotler），被誉为“现代营销学之父”，现任教于美国西北大学凯洛格管理研究生院。

加里・阿姆斯特朗（Gary Armstrong）美国北卡罗莱纳大学教会山分校凯南・弗莱格勒商学院营销学系主任、教授。

作品目录

译者序

前言

第一篇认识市场营销和营销管理过程

第1章变化世界中的市场营销

第2章战略规划及市场营销过程

第二篇分析市场营销机会

第3章市场营销环境

第4章营销调研及信息系统

第5章消费者市场及消费者购买行为

第6章商业市场及商业购买者行为

第三篇设计营销战略及营销组合

第7章市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势

第8章产品及服务战略

第9章新产品开发及产品生命周期战略

第10章产品定价：定价考虑及战略

第11章销售渠道及后勤管理

第12章零售与批发

第13章整合营销传播战略

第14章广告、促销及公共关系

第15章人员销售及销售管理

参考资料

最新修订时间：2024-09-06 17:55

条目作者

概述

作者介绍

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