市场心理（marketing mind）是市场上买方与卖方的心理。取决于商品的供求关系。分两种情形。

（1）市场商品供过于求时，消费者的购买节奏放慢，影响商品销售的速度，卖方资金周转缓慢，感到生意难做；而买方则产生选择心理、缓买心理，同时审美心理增强。（2）当市场商品供不应求时，商品销售快，卖方资金周转加速，效益提高，感到生意好做；而买方则产生敏感心理、多占心理、比较心理等。