“山货上头条”是字节乡村计划的重点项目之一，由字节跳动公益和抖音电商共同支持，旨在发挥平台内容和技术优势，聚焦乡村“人”“货”“场”，打造特色农产品品牌，帮助地方农特产业发展，带动更多农民增收致富，助推乡村经济发展。

“山货上头条”在成立之初，旨在为贫困地区打造农产品品牌，助力当地农产品上行，带动产业发展。“山货上头条”项目组通过实地调研、产业梳理等，帮助贫困县挖掘产品的特点，并投入创意策划精力，为农产品确定品牌传播定位，整合今日头条、抖音、西瓜视频等平台优质创作者，帮助贫困县特色物产打造品牌，助推农产品走出大山，被更多的用户知晓和购买。

2021年10月24日，字节跳动“山货上头条”公益项目走进吉林省延边州，抖音电商特设“风味延边”线上专区，通过专场直播、货品补贴等形式，帮助当地百余款农特产品上行，助力乡村发展。

2021年12月24日，字节乡村计划助农项目“山货上头条”推出了为期24天的“冬季山货节”活动，推动111个县市的农特产通过抖音电商走向全国。2022年1月18日，抖音电商发布“冬季山货节”数据报告。数据显示，活动期间该平台共助销547.3万单农货，一线城市消费者成购买主力，广西脆柿、朝鲜族辣白菜、山东海蜇丝等地方农特产颇受欢迎。

2022年3月21日，“山货上头条”助农活动走进福建龙岩，抖音电商推出“风味龙岩”线上专区，携手龙岩本地农货商家。在龙岩市人民政府的指导下，抖音电商将投入百万级货品补贴和专项助农扶持，帮助当地1200余个中小农货商家拓展消费市场，让多种龙岩特色农产品走向全国消费者。本次线上专区为期7天，至3月27日结束。

2022年5月6日，“山货上头条”走进贵州，在抖音电商开设“风味贵州”专区，连接优质农特产与全国消费者，推动长顺绿壳鸡蛋、都匀毛尖等“黔货出山”，“焕”新区域农产品品牌。“风味贵州”线上活动为期7天，至5月12日结束。

2022年6月7日，“山货上头条”助农项目深入湖北，借助抖音电商“风味湖北”活动专区及山货频道、主题榜单、区域特产馆等多场域形式，助力当地农特产销售。活动期间，抖音电商对来凤藤茶、潜江小龙虾、恩施小土豆等地标农产品给予货品补贴，针对性助力地方农货商家经营提振。

2022年7月8日，“山货上头条”落地广西，根据当地县市产业发展重点开设线上专区，推广特色农品。7月18日，抖音电商发布“风味广西”数据报告。报告显示，在为期7天的活动中，共有275万单广西农特产通过抖音电商销往全国。

2022年11月4日，抖音电商“山货上头条”推出“风味甘肃”线上助农专区，投入百万级平台资源，提供农货补贴、流量扶持、售后兜底等服务，推动当地农产品销售。甘肃苹果、羊肉、定西马铃薯、陇南核桃等“甘味”将通过短视频、直播、商城等渠道连接全国消费者。