宣传阵地又称宣传舆论阵地，是指宣传机构、场所、工具及群众思想空间。通常所说的占领宣传阵地，不仅是指要掌握、支配宣传工具本身，而且主要是指以大规模的宣传充实、武装群众的思想，把群众争取过来。占领宣传阵地，也就是占领群众的思想阵地，防止对立的宣传把群众拉过去。

宣传的机构和场所主要有报社、广播电台、电视台、出版社、杂志社等新闻舆论部门;大、中、小学和电大、夜大、刊大等教育部门;剧团、歌舞团、电影制片厂、影剧院、俱乐部、舞场、文艺沙龙茶座等文化部门、文艺团体和文化娱乐场所;文化馆、图书馆、阅览室、黑板报、橱窗等基层群众文化设施;纪念馆、展览馆、博物馆等各种纪念展览设施。这些部门和场能够发挥传播思想、影响群众意向的作用，是各阶级和政治势力的必争之地。