宣传对象又称宣传受众。指接受宣传的人及群体。宣传对象包括固定对象和非固定对象。宣传有目的地面向部分公众，或者某些公众自觉接受这些宣传，都可称为固定宣传对象。非固定宣传对象是指那些随意接受宣传的人或群体，他们往往是宣传者无意向他们宣传的受众。比如，农业科技宣传是面向广大农民的，农民就成为固定宣传对象，而有些城市居民也可能无意识地收听、收看这方面的新闻或专题报道，受到这些宣传的影响，这就叫作非固定宣传对象。非固定宣传对象一旦对宣传产生浓厚的兴趣，就可能转化为固定宣传对象。

宣传对象是一批人，他们可能是一个阶级、一个阶层，或是一批兴趣相同的公众，还可能是全体公民。他们都有自己的利益要求和知识水平，因此，宣传对象的认识能力有相对的独立性，宣传不能随意摆布他们的所想所为。只有当宣传适应宣传对象的需要时，宣传才能武装、支配宣传对象的头脑，并激起他们自觉扩散宣传的思想观点。反之，如果违背宣传对象的切身要求，他们不仅很难接受宣传，而且很可能诉诸言语行动抵制这种宣传。在宣传活动中，宣传对象是宣传效果的承担者，他们积极参与宣传，并以各种方式影响宣传，甚至导致改变宣传的方式和性质。