媒体资源管理(Media Asset Management，MAM)系统是建立在多媒体、网络、数据库和数字存储等先进技术基础上的一个对各种媒体及内容(如视/音频资料、文本文件、图表等)进行数字化存储、管理以及应用的总体解决方案，包括数字媒体的采集、编目、管理、传输和编码转换等所有环节。其主要是满足媒体资源拥有者收集、保存、查找、编辑、发布各种信息的要求，为媒体资源的使用者提供访问内容的便捷方法，实现对媒体资源的高效管理，大幅度提高媒体资源的价值。

对于媒体行业来说可以分为两部分来解释。一部分就是传统媒体，举例来说如各大建筑的楼顶、墙壁等随处可见的广告大牌，公交车站的广告牌等等；另一部分就是多媒体，典型的如互联网广告媒体。

近些年来，媒体行业有着快速的发展，看着大街上形形色色的广告方案以及多种多样的广告宣传方式便可清楚地知道这点。随着行业发展的迅速，那么竞争也就越来越激烈。就国内来说，在行业巨头的带领下出现了一大批的中小型媒体公司，这些媒体公司为了与巨头竞争，也会收购比自己小的媒体公司，并会积极开发出自己的新的媒体，竞争过程也正如大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米一般。媒体巨头因为有着强大的经济实力作为支撑，通常会创建一个研发团队，自研发一套适合自身使用的媒体资源管理系统，来管理所拥有的众多媒体资源，从而提高工作效率，满足客户需求来达到提升效益的目的。那么相对于这种情况来说中小型媒体公司来说，就不具备优势了。虽然他们会以更低的价格租让自身的资源，但是这并不是良久之策；只有同巨头拥有相同的资质，也就是同样拥有一套媒体资源管理系统，同样提高工作效率，才能有竞争的平等机遇，让公司有长远的发展。对于中小型媒体来说，他们没有雄厚的资金底子，因而国内很多软件企业便看准了这个机遇。但是往往因为没有研发媒体行业软件的经验而有始无终。

国外对于媒体行业自很久以来一直十分重视，就拿美国来说，他们有着很多种媒体资源管理相关软件，并有着丰富的行业管理软件经验。FatTail公司就是美国提供在线广告优化软件的创新公司。FatTail在2007年的时候与国内一家软件公司阿丁特合作开发了一套多媒体资源管理系统Admanager。该系统在美国倍受欢迎，FatTail凭借该软件在美国获得AlwaysOn OnMedia 100大奖，获得了不菲的奖金。有了国外的成功案例后，阿丁特后来又根据国内媒体行业的特自研发了一套适合国内媒体资源管理系统Clifford，并成功上线为用户所使用。对于国内中小型媒体公司来说这种物美价廉的媒体资源管理系统正式解决了他们的难题，不为是做了一件有意义的事。