本书既分析了广电媒介的产业化、节目经营与管理、有线网络经营、资本运营等,又分析了国际媒介与国内媒介的市场、媒介品牌的经营管理、中国电视媒介核心竞争力、电视媒介的广告经营、媒介的多元产业经营等内容,将西方媒介经营管理理论与中国具体实践结合,着重探讨中国媒介经营管理活动的本质、规律和特色。本书视野开阔,观点新颖,信息量大,具有科学性、前导性、实用性和可读性的特点。
吴曼芳，北京电影学院教授，硕士研究生导师，
北京市中青年骨干教师，管理党支部书记，副主任。主讲《传播学》、《
媒介经营管理》。《中国电影产业年报》、《
中国动画产业年报》副主编。著有《
电影市场营销中的媒体策略研究》、《
媒介的政府规制》、《媒介经营与管理》、《
媒介产业组织学》及《电影企业上市运营研究》等多部专著。