《媒介分析：传播技术神话的解读》是2002年出版的图书，作者是张咏华。

本书综合了国外著名的传播学学者英尼斯、麦克卢汉、威廉斯、梅罗维兹、贝尼格、桑德拉·鲍尔-洛基奇、丹·席勒等人的媒介理论，阐述了一系列重要命题：如媒介技术的产生和发展、各种媒介技术的特征及作用、媒介技术同人类社会变迁和文明发展史的关系等。本书还对我国的媒介研究状况和媒介发展现状作了深入的调查分析，提出了许多颇有见地的观点。其实证研究的方法，很有现实意义。

第一章 媒介技术与传播学

第一节 传播技术的重大突破与现代大众

传媒业的崛起

1．符号层面的重大突破

2．从近代印刷术的诞生和推广到印刷

传媒向大众化进军

3．现代大众传媒业的全面问世和（大众）

传播学的孕育

第二节 从传播学的正式确立到麦克卢汉媒

介理论的问世

1．传播学的诞生

2．电视业的蓬勃发展及其对大众传播

研究的推动

3．麦克卢汉媒介理论的问世

第三节 信息传播新技术和社会学家贝尔

等人关于信息化社会的理论

1．传播新技术、新媒介

2．贝尔的理论

3．未来学家托夫勒和奈斯比特等的

理论

第四节 信息高速公路建设热与新形势下的

媒介研究

1．近年来国际传播学界的传播新技术

研究热

2．传播学界正在开拓的研究新课题

3．未来学家奈斯比特的新思考

第二章 麦克卢汉和英尼斯的媒介理论

第一节 英尼斯的理论简析

1．传播媒介的偏向性

2．传媒的时空偏向之间的平衡对社会

稳定的影响

3．英尼斯媒介理论的若干特点

第二节 麦克卢汉的媒介理论及其同莫尼斯

理论的联系

1．“媒介即讯息”

2．“媒介是人体的延伸”

3．“冷媒介”与“热媒介”

4．麦克卢汉的媒介理论同英尼斯的

媒介理论的联系

第三节 麦、英两氏的理论贡献及局限性

1．贡献一：开创新的研究传统、开拓

新的研究领域

2．贡献二：提出大胆创新、富有启迪

意义的观点

3．缺陷：唯技术决定论、概念界定不清等

第三章 威廉斯的媒介观

第一节 大众传媒研究：文化研究的重要

组成部分

1．整体的、历史的、动态的观点

2．文化制品同社会制度之间的联系

3．科技发展和应用的社会历史分析

第二节 对于科技发展与社会意向的关系

之研究

1．对拉斯韦尔模式的批评

2．对麦克卢汉媒介理论的批评

3．富有思辨色彩的有关意向与科技

发展的关系之观点

第三节 威廉斯的媒介观的长处和缺陷浅析

1．批判精神、实事求是的研究立场

和向前看的研究态度

2．著述严谨，学术影响深远

3．在决定论问题上的旗帜不够鲜明

第四章 梅罗维兹的媒介理论——麦克卢汉之后的

媒介研究

第一节 梅罗维兹的媒介理论的渊源与要点

1．理论渊源

2．主要论点之一：情境应被视为信息

系统

3．主要论点之二：不同行为的分离取

决于不同情境的分离

4．主要论点之三：电子传播媒介的普及

促成情境型式的变化

第二节 梅、麦理论之比较

1．考察方式

2．表述方式

3．对社会变化的媒介技术动因论的

解释

第五章 电脑和互联网技术迅速发展时期国外学者的

媒介研究

第一节 贝尼格的“控制革命”论

1．编制程序/计划和控制：基本的

生命过程的重要一环

2．物质经济运转速率的大幅度提高

对于社会控制的挑战

3．广告业作为控制手段

4．大众传媒和电脑技术的控制

功能

第二节 桑德拉·鲍尔-洛基奇等学者

论新、老传媒的特点

1．人类传播形态的10个方面的评判

标准

2．人际传播形态同大众传播形态之

比较

3．电子对话式的传播形态同人际传播

与大众传播形态之比较

4．有关预测

第三节 丹·席勒的“数字资本主义”论

1．政治经济学的视角

2．批判性脉络

3．资料数据丰富

第六章 我国的媒介分析

第一节 概况透视

1．学术刊物

2．学术会议

3．书籍

第二节 特点分析

1．介绍、描述性内容占重要位置

2．讨论分析偏重概括性、综合性

3．选题贴近传媒业发展现实、追踪

发展动向

第七章 媒介发展、传播新技术的影响及其与社会背景

相互作用——以我国内地苦干城市为例

第一节 概况

1．我国媒介发展概况一瞥

2．项目概况简介：指导理论和研究方法

3．项目概况简介：研究问题、研究点

和传媒机构的选择

第二节 我国传媒面对信息高速公路的挑战

1．访谈结果的发现：上海

2．访谈结果的发现：北京、广州、深圳

和杭州

3．关于我国的其他传媒机构的补充

信息：综合数据

4．关于我国其他传媒机构的补充

信息：研究点中的其他传媒机构

第三节 讨论：推动因素和改进对策

1．传媒竞争

2．建设信息高速公路的国际潮流

3．抓住机遇谋求传媒新发展的愿望

4．经济实力

5．基层的积极性和政府对信息产业

的高度重视

6．传媒网站努力扩大影响的重要性

7．传媒采用电脑互联网络技术的

影响：进一步深入研究的迫切性

主要参考文献目录

后记

附录：麦克卢汉著作出版年表