大益嘉年华是中国茶业主导品牌，2011年创办。

源起：茶，起源自中国西南，兴于唐宋时期，上千年前走出国门，在全球各地开枝散叶、生根发芽，成为风靡世界的饮品。

茶为国饮，历久弥新。茶是国人不可缺的必需品，茶文化浸润着中国五千年文明史。发掘、传承、创新、传播以和谐思想体系为代表的中国茶文化，将中国深厚底蕴的茶道精髓传扬世界是中国千万茶人、千家茶企的责任所在。

茶有健康之益、身心之益、沟通之益，作为诞生于世界茶发源地中国西南的中国普洱茶主导品牌“大益”，根植云南勐海茶厂70年精湛制茶技艺，传承创新，以现代科技及一流的国际化管理，致力成就中国最佳茶品供应商。而建立全球茶人、茶友沟通、交流、分享平台，使“大益”成为推动“茶为国饮”、推动中国茶产业与茶文化走向世界是大益的品牌愿景所在。缘此，2011年，大益，发起全球茶人、茶友的欢聚盛会——“大益嘉年华”，从世界茶叶发源地云南开始，以茶会友，传扬茶道。

汇聚五湖四海的茶人、茶友，荟萃古今中外的茶文化风情，展示中国茶道的博大精深，大益嘉年华：“大益之恋，以茶相约”——每年一个主题城市，每年一届文化盛演。通过发掘、传扬、创新、推动中国茶文化精髓，为全球茶人、茶友上演一出以茶为媒、以茶会友、欢聚交流、共献爱心、共赏大美、共品大益的嘉年华盛会。

品牌缘起：由中国茶业主导品牌“大益”发起的大型茶文化主题交流活动

品牌历史：首届昆明启幕

品牌定位：全球茶人、茶友的欢聚盛会

品牌理念：大益之恋，以茶相约品牌文化：共献爱心、共赏大美，共品大益

品牌愿景：建立全球茶人、茶友沟通、交流、分享平台，推动中国茶文化走向世界

品牌通路：每年一个主题城市、每年一届主题活动、全国乃至全球城市巡回举办

她是一个梦想、一个期许，她是一个讲述爱和约定的故事。

她是律动着生命的自然、是天空和海洋、是大地、是激情更是梦想，她是一个合而为一的希望。天、地、人；亲情、友情、爱情，尽归于一味大益茶，“大益之恋，以茶相约”大益嘉年华，以茶的方式汇聚一个欢乐的盛典，讲述你与大益丰富而精彩的故事。

戒指，古称手环，从古至今都视为双方允诺和约定的信物。五片动感的茶叶衔接环绕成一枚戒指，代表来自五湖四海的茶友，以茶相约，心手相连，共赴一年一度的“大益之恋”嘉年华欢聚盛会，汇聚成一个“共献爱心、共赏大美、共品大益”的茶人圈子。

绿色叶型最大，是生命的本真，象征和谐；蓝色叶型次之，一如天空那样的包容；而红色叶型则喻意着生命的热情；金色叶型代言了时代辉煌的未来，象征着炙热的希望；而棕色，像大地那般博大和坚贞，像征着坚定的气质。

同时，五色互动、五叶结环也代表不同的茶叶品种、不同的茶文化流派、各地的茶人茶友沟通、交流、欢聚、共享，意喻中国茶文化包罗万象、道贯五行的博大精深，也象征大益嘉年华的开放、盛大、丰富与精彩。

2011年7月，大益集团启动首届“大益嘉年华”大型品牌活动，首站自昆明启幕。主题内容围绕“大益嘉年华.2011发现茶道之美”，通过一系列精彩纷呈的活动，发掘、传扬、创新、推动中国茶文化精髓，将中国博大茶文化内涵与嘉年华精神完美结合，将最纯粹、最真实的茶道之美展现给世界。为全球茶人、茶友上演一出以茶为媒、欢聚交流、共献爱心、共赏大美、共品大益的嘉年华盛会。

【茶之味】中国味道摄影大赛:一场通过摄影发现与记录茶、生活之美的比赛，意在让参与者用眼睛发现茶道之美，捕捉与茶相关的每一个魅力瞬间。比赛分为茶人、茶景、茶物三个版块，分设相机组和手机组。演绎中国味道，茶道之美，无处不在！

【茶之韵】茶艺术创意设计大赛:一场通过创意巧思引领中国茶产品时尚风潮的设计大赛，比赛定位于茶相关设计作品征集，分为茶品设计、茶具设计、命题茶包装设计三个版块。开启无限灵感，凝聚东方韵味，结合全球时代特性，用心设计茶道之美，用创意改变未来！

【茶之道】中日韩三国茶演义:邀请中日韩三国最具代表性的茶道流派专家，寻根朔源茶道之美，探讨三国茶文化精髓，求同存异，和谐交融。意在通过茶文化交流，一同唱响茶道之美。

“发现茶道之美”，在昆明身临其境的感受美。2011年11月，大益嘉年华将落地春城昆明，举办一场大型的茶人茶友欢聚盛宴。

大益嘉年华落地活动将包含：8月-9月全国分会场巡回主题茶会、首届中日韩三国茶演义、大益百款珍藏茶品茗赏会、摄影设计作品艺术展、“大益之夜”——大益嘉年华年度颁奖盛典等。以“发现茶道之美”为活动内核，从方方面面诠释“茶道”给现代生活带来的欢乐与健康生活方式，为昆明城市呈献一场文化艺术盛宴，让世界茶人茶友在春城体验“大益嘉年华”、体验“茶道”的精粹华章。届时，还将有明星嘉宾亲临现场，传递茶道大美精神，与民众亲密接触。

2011昆明启幕，我们的嘉年华。大益之恋，以茶相约。

本届大益嘉年华以“都市茶恋”为主题，希望通过挖掘与展现“茶与都市人息息相关的生活方式”，使人们真正体会到茶文化融入生活的一面，将最真实且最鲜活的茶生活带给国人、带给全世界。活动将围绕“恋上茶”、“恋上茶生活”、“恋上茶文化”、“恋上大益”四部恋曲开展，亮点频出，精彩纷呈。

当都市与茶在茫茫中相遇，就已注定了一场旷世之恋。茶中的惊鸿一瞥，褪去了城市的浮躁喧嚣。都市的转身回眸，亦为茶融入了新颖时尚。在2012大益嘉年华，我们将有幸，共同开启一个同属全球茶人的新都市茶文化时代。

广州论茶是本届大益嘉年华的重要组成部分，吸引了全国 5000 余茶人茶友参与， 1800 多名大益茶人茶友参赛。 11 月 16 日，历经重重选拔的 72 位茶友，齐聚广州，参加广州论茶总决赛。“广州论茶”全国三强的诞生，来自广州赛区的梁大强获得冠军赢得宝马轿车大奖，将本届大益嘉年华活动推向了高潮。

2012 大益嘉年华倾情打造的中国第一部以茶为议题的微纪录片——《都市茶恋》，是本届活动“恋上茶生活”的重要内容。影片通过挖掘与展现“茶与都市人息息相关的生活方式”使人们真正体会到了茶文化融入生活的一面。它将最真实且最鲜活的茶生活带给了国人，带给了全世界。陆续推出的 21 个故事，描绘出一幅幅“茶色声香图”，并在新浪微博上得到了 vista 看天下、南都周刊等媒体以及广大微博网友的关注和好评。而 21 个故事中独特的记述式拍摄手法，也让网友着实体会了一把“茶味人生故事”。

在当天的活动上，将会颁发2012年大益嘉年华”广州论茶“冠亚季军等奖项，同时还将发布由大益集团和中国十佳设计师屈汀南联手推出的创意茶服系列。

“挚爱”群星演唱会是 2012 大益嘉年华又一展示茶与都市人生活关系的盛大事件。 11 月 17 日，广州大学城，可容纳 3 万人的体育中心座无虚席。芸集了郑秀文、苏芮、齐秦、李宗盛等众多知名港台艺人的演唱会，在为人们献上经典曲目的同时，也将“大益”的名字深烙进每一位听者的心中。

序章：郑秀文

无论承受多么巨大的打击、多么绝望的境遇，都不可以放弃信念、放弃希望，更不能放弃——爱。只要坚持相信并盼望，就会得到人世间最值得等待的“挚·爱”。

第一篇章“传奇年代”：苏芮、齐秦、李宗盛

每一首经典老歌，就像那位曾经的挚爱，那段被尘封在心底的记忆，那段让我们想起就会魂牵梦绕的“传奇年代”。

第二篇章“光辉岁月”：动力火车、冯文乐、黄小琥

每个人的心里，都应该有一首能够激荡心湖的恋曲，唤醒人们记忆中最真挚的瞬间，荡漾出那段“光辉岁月”。

第三篇章“美好时光”：范玮琪、张敬轩、李克勤

歌曲从来都有一种无以言表的力量，可以为我们消除生活的繁嚣，抚慰岁月的伤害，那就是一曲“美好时光”。

创新是每届大益嘉年华的必备元素。本届大益嘉年华继承上届大益嘉年华摄影、茶设计大赛的创新精神，继续引领行业时尚风潮，倡导中国式饮茶风尚，以“恋上茶文化”为主题，将茶道文化与时装进行结合，开创了“ 2012 大益嘉年华·中国当代茶服首发秀”。“中国当代茶服首发秀”盛邀中国当代时装设计大师屈汀南、罗竞杰倾情助力，屈汀南为大益嘉年华设计的概念茶服，包含 “洁静正雅”、“古韵新风”，“天地人和”三个系列，展现茶“人在草木间”、“天人合一”等概念。而另一位设计师罗竞杰，为大益嘉年华设计了一系列功能型茶服，共分墨茶系列、古韵系列及凤求凰系列共十二款服饰，将作为大益职业茶道师专用研修服及表演服。

活动在 11 月 17-18 日隆重举行。此活动在白云山以“云席”户外品茗的方式设置了七个奉茶点，分为七大品茗主题，每个奉茶点由大益专业茶道师为茶友现场泡茶、奉茶。作为大益嘉年华参与性和体验度最强的活动之一的奉茶活动，始于 2011 年，旨在将中国的茶文化在体验中传递给更多的人。

除了以“茶”为主题的品牌动作，大益集团的公益事业步伐也一直在前进。大益集团的“为爱而跑始终如益” 2012 广州马拉松赛大益爱心茶人方阵邀请计划，向社会公众招募爱心茶人，并携手参与广州马拉松。同时启动大益集团的义卖活动，汇聚的善款将捐给“云南大益爱心基金”资助贫困学生完成学业。

2013年7月19日上午，由大益茶业集团主办的大型茶文化品牌活动“大益嘉年华”于大连香格里拉酒店浪漫启动。辽宁省、大连市政府以及行业协会相关领导，大益全国渠道服务商、专营店代表，广大大益茶友及多家国内权威媒体纷纷应邀出席发布会现场。

大益集团一直致力于为全球茶人茶友提供高品质的茶产品及茶生活服务，向全世界推广中国优秀茶文化。为实现这一愿景，大益集团于2011年创办大型茶文化活动品牌“大益嘉年华”，以每年一个城市，每年一个主题的狂欢派对，向城市及市民带去茶文化盛宴，传播健康快乐的饮茶观念。首届嘉年华缘起茶叶产地昆明，第二届在茶风盛行的广州举行。今年，第三届大益嘉年华落地大连，将为这个时尚浪漫的海滨城市，带来西南边陲最纯粹自然的茶的问候，以轻松欢乐的嘉年华派对，掀起茶滋味与健康茶生活方式引领之风潮。

今年大益嘉年华在落地大连后，将带来丰富精彩的嘉年华“三盛宴”系列活动。

第一宴——“滋味之盛宴”。大益论茶总决赛将迎来来自中韩108名论茶高手齐聚大连，挑战茶滋味的巅峰对决。同时，嘉年华将在亚洲最大的广场——星海广场，为东北和大连城市呈现一场盛况空前的普洱茶品茗盛会，引领茶人茶友们进入“大益品牌”、“ 国茶文化”、“云南民俗文化”之全体验。

第二宴——“碰撞之盛宴”。2013大益之夜年度颁奖盛典上，内敛优美的茶文化遇上大气奔放的东北范儿，邂逅时尚国际的大连风情，终将让茶人星光大道再掀高潮!

第三宴——“慈善之盛宴”。爱心茶人徒步大会。以“为爱行走·心手相连”为主题，来自全国各地的大益爱心茶人们，心手相连，徒步行走。用健康环保的方式，宣扬徒步精神，并为云南山区的贫困学生募集善款，送上茶人最真诚的爱心。

启动仪式上，大益嘉年华首款吉祥物正式发布，一只名叫“锅锅”的可爱熊猫仔登台亮相。作为“大益嘉年华”的吉祥物和代表，爱喝茶的熊猫锅锅将和全球的茶人茶友共聚嘉年华，品味茶滋味、交流茶文化，把来自中国的神奇饮料——茶，推向世界。此外，2013大益论茶大赛也于当天正式启动。作为嘉年华影响力最大、覆盖面最广、最受关注的活动，经过前两届的深耕与积淀，大益论茶已成为全国最具规模和影响力的全国茶人茶友大型赛事。今年，大赛将以“我为茶狂”为主题，设置“看干茶、品茶汤、观叶底”为比赛主项目，论茶赛点覆盖北京、上海、广州、武汉等28个城市和韩国首尔、釜山2个城市。

当被问及为何选择大连时，“大益嘉年华”的负责人介绍到，今年的嘉年华之所以选择落地大连，主要考虑到大连是东北最富盛名的旅游城市时尚之都经济发展比较发达，在整个东北地区的地位举足轻重，是最容易接受外来事物，具有足够包容开发性质的城市。大益嘉年华虽然已成功举办两届，但对东北来说还是个完全陌生的概念，包括普洱茶也是近几年才被认知。所以，嘉年华走进东北，需要一个经济发达多元开放的城市来接受它，并且能引领一股普洱茶潮流，大连，正是最好的选择。主办方希望通过大连的辐射效应，让更多的东北市民了解普洱茶，爱上普洱茶，让普洱茶从深山走向海滨，成为东北市民生活中不可或缺的健康饮品。

大益论茶，由中国茶行业领军企业——大益集团发起，是一年一度全民参与的品茶辩茶大赛。2013“大益论茶”开赛在即，诚邀各路英雄好手前来参赛。“论茶”不设门槛，不限年龄，不限性别，只要喜爱饮茶，善于辩味，感官灵敏，无论专业或业余选手都可以来参加。大赛全程奖品丰厚，全国总冠军更将获得神秘豪华大奖一份。

难度降低 赛点遍布海内外

今年“2013大益论茶”的比赛难度较去年有所降低。从原来的70款茶品缩减至30款，并同步推出“比赛指定用茶套装”供爱茶之人搜集或选手场外练习之用。

大赛在海内外各大城市设置30个赛点，将分为海选月赛、复赛、总决赛三阶段，战线持续到10月中旬，进入总决赛的选手们将一同飞往滨海城市大连进行最后的巅峰对决。

新颖赛制 晋级复赛机会多

海选以“主题月赛”的形式分为：经典月赛及特色月赛。“经典月赛”自7月20日至8月10日举行，采用以7542、7572为代表的大益经典产品作为比赛用茶，6生6熟共12款。“特色月赛”自8月15日至9月5日举行，以勐海之春、辛亥百年等在原料、工艺、意义等最具特点的12款产品作为第二轮月赛的比赛用茶。海选月赛历时一个半月，成绩优异者进入9月22日-29日的复赛，最终选出108名选手于10月11日赴大连进行巅峰对决，角逐全国三甲。

三辨论茶 专家攻略来指导

“大益论茶”要求选手通过“看干茶”、“品茶汤”、“观叶底”三辨法得出茶品唛号。为了帮助选手取得更优异的成绩，各大赛点内均设有“普洱品鉴培训班”，培训班将根据当月比赛内容为选手提供赛前培训。中国职业茶道师认证研修机构——大益茶道院将在赛事期间时时发布权威大赛攻略，论茶全程合作媒体也将开辟茶友交流专区供茶友分享经验。

7月20日至9月5日为本次大赛海选阶段。期间，在全国大益授权专营店、登录大益嘉年华官网，或通过手机微信平台方式均可报名参加。

各位茶友及参赛选手你们好：

大益论茶开赛以来，组委会接到众多茶友及参赛选手来电，问及相关问题。现将几个关键且常问的问题做一一解答。谢谢广大茶友的支持。

1、关于报名是否要上传照片，没有邮箱怎么办?

答：大赛复赛阶段各城市赛区将会给选手颁发实物参赛证(照片、身份证号码等信息)作为选手参赛凭证，所以照片十分关键，建议事先上传。如果情况特殊暂时无法提供照片，系统将会以默认图像作为选手头像(熊猫锅锅)。

当选手注册成功后，系统将把选手报名信息以邮件形式发给选手。所以邮箱十分关键，但本人着实没有邮箱的话，可填写亲人、朋友的邮箱进行报名。

2、各地赛点如何知道在本赛点报名的选手详细信息，需要通知选手来参赛?

答：组委会制作的“月赛计分器”可完成此任务(使用说明书写得很清楚)，每个赛点拥有一个编号代码，比如：长沙赛区益家源茶行赛点，赛点编号即为：CS0011(可在官网“赛点查询”板块得知)。

此“计分器”软件会接通互联网与官网后台数据打通，只要该赛点输入编号与密码登陆进去，点击“查询本赛点报名信息”即可查询到选手信息，此功能且会根据官网报名情况实时更新。拿到选手信息后自行以电话、短信等方式通知选手。

3、各赛区进入复赛名额，是否月赛每个赛点每月的冠军可以直接晋级复赛?

答：不一定。复赛晋级规则是统计选手在“经典月”、“特色月”共4场比赛的成绩，优先参考选手4场比赛中的最高成绩，再参考选手第二高成绩，以此类推，系统进行自动排名。

且排名是以该赛区所有赛点选手进行排名。比如，广州赛区共有161个赛点，晋级复赛的名额为300人。那么晋级复赛的成绩排名是搜集这161个赛点所有选手成绩进行排名，系统将截取排名为前300的选手晋级。

4、关于网络人气奖问题?

答：组委会设置了“中韩30个赛区网络人气前十名”奖项，即为全部(30个)赛区的所有选手排名在前十位的，将会得到组委会提供的奖品。

5、微信报名如何使用?

答：微信报名利用手机终端操作，十分便捷。关注“大益嘉年华”官方微信，发送“报名”，然后按提示点击“在线报名”按钮即可填写资料完成报名。

6、关于韩国、香港手机电话格式无法匹配导致无法线上报名的问题?

答：组委会已将后台程序做调整，7月22日下午13：30即可报名。