《大国寡品》是2018年
电子工业出版社出版的图书，作者
李光斗。
图书简介
中国制造的工业产品中，有220多种产品的产量排名世界第一， 但全球100个最有价值的品牌中，中国品牌却寥寥无几。中国正陷入大国寡品的窘境。“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变……”是中国企业的当务之急。
李光斗的《大国寡品》就如何打造中国国家品牌从“道、法、术”三个层面做了详细阐述。该书总结战后世界各国品牌崛起之路，分析了中国当下所处的国际环境挑战与时代机遇，就“中国产品如何走出世界”列举了详细的方法指引。包括顶层设计，如何制定中国的国家品牌战略、如何文化输出，以及企业层面如何做跨境电商、如何避免对外贸易中的文化折扣现象、如果抓住国外消费者的痛点等等。
图书目录
序
第一章 中国制造到了最危险的时刻 / 001
第一节 国际产业转移潮，“世界工厂”撤出中国 / 002
第二节 人口红利消失，新兴国家取代“中国制造” / 007
第三节 智能制造升级，中国制造受夹击 / 011
第四节 美国制造业强势回归，中国企业纷纷去美国开厂 / 014
第五节 特朗普上台让中国制造雪上加霜 / 017
第六节 特朗普新政能搞垮中国制造么 / 020
第七节 特朗普开打税务战争：美国减税谁最担心 / 022
第二章 中国制造现状：大国寡品 / 025
第一节 大国寡品：中国模式的品牌缺陷 / 026
第二节 世界级品牌寡头和大国崛起 / 028
第三节 品牌竞争力与国家竞争力 / 032
第四节 如何从制造大国到品牌强国 / 036
第五节 为什么中国成了一个“注水”社会 / 038
第六节 互害型社会如何自保 / 042
第三章 中国的品牌折扣和文化折扣 / 047
第一节 国家品牌歧视 / 048
第二节 如何减少中国的文化折扣和品牌折扣 / 051
第三节 中国品牌地位和经济地位的落差 / 055
第四节 国家品牌是国家竞争的制高点 / 059
第五节 中国应该有自己的国家品牌发展战略 / 062
第六节 “一带一路”上中国品牌的掘金机会 / 064
第四章 德国制造黑历史粗制滥造的代名词 / 069
第一节 德国制造黑历史：粗制滥造的代名词 / 070
第二节 德国制造业崛起战略 / 073
第三节 德国的工匠精神和品质文化 / 077
第四节 德国的职业教育体系：学徒制 / 081
第五章 韩国如何消除“国家折扣” / 087
第一节 从小国到强国 / 088
第二节 制造业、文化产业并驾齐驱 / 092
第三节 韩国政府发力破除“韩国折扣” / 095
第六章 “魅力日本”的品牌之路 / 099
第一节 战后日本的疗伤之路 / 100
第二节 崛起之路：匠心制造，弯道超车 / 104
第三节 日本国家文化战略：“魅力日本” / 111
第七章 如何制定中国的国家品牌战略 / 117
第一节 制定系统的国家品牌计划 / 118
第二节 国家品牌打造需要工匠精神和制度创新 / 123
第三节 用创意打造高溢价品牌 / 128
第四节 全员品牌意识：国家名片、政府工程和“5?10 中国品牌日” / 133
第五节 打造国家IP，经营国家品牌资产 / 138
第八章 文化输出，为国家品牌背书 / 145
第一节 品牌的文化基因 / 146
第二节 品牌的文化基因和文化输出的渠道 / 151
第三节 世界级品牌助力国家文化输出 / 155
第四节 美国文化输出的策源地——好莱坞 / 159
第五节 中国人怎么把工匠精神弄丢的 / 163
第九章 跨国电商：如何把中国产品卖到全世界 / 169
第二节 品牌之争：“红牛”会不会成为下一个“加多宝” / 173
第三节 用产品为国家品牌代言 / 179
第四节 用跨国电商转移中国过剩产能 / 184
第五节 跨国电商助力中国企业国际化弯道超车 / 187
第十章 中国制造如何建立海外品牌 / 191
第一节 欲卖产品，先取靓名 / 192
第二节 从特朗普商标事件看
中国商标法的天然缺陷 / 197
第三节 如何注册一个国际化商标 / 199
第四节 如何讲好中国故事 / 205
第五节 文化搭台，产品唱戏 / 208
第六节 善用海外社交媒体和自媒体 / 213
第十一章 世界品牌炼成术 / 223
第一节 传承百年的贵族品牌 / 225
第二节 海天盛筵和维多利亚秘密隔着几条街 / 228
第三节 品牌猎人，那些不能踩的雷 / 232
第四节 沙特国王VS 美国总统：论国家炫耀的正确姿势 / 236
第十二章 产品改造，如何营销“新中产” / 241
第一节 老干妈如何走上神坛，成为美国奢侈品：全球顶级辣酱练成术 / 243
第二节 不传之秘：如何把美白功能的珍珠粉卖给黑人兄弟 / 247
第三节 飞跃鞋，走世界 / 250
第四节 品牌如何营销“新中产” / 252
第五节 社交媒体时代，如何成为大咖 / 257
第十三章 如何用海外电商渠道占领全球市场 / 261
第一节 海外电商平台纵览 / 263
第二节 如何利用电商平台快速走出跨国第一步 / 268
第三节 跨国金融：区块链和数字货币 / 271
作者简介
李光斗，
中央电视台品牌顾问，著名品牌战略专家，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任
伊利集团、
蒙牛乳业、
小肥羊、
青岛啤酒、
喜临门、
民生药业、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。