多变量(Multivariate)测试，是从A/B测试延伸出来的概念。A/B测试中，你需要创建多个页面来进行转化率测试，而多变量测试则是利用“模块化”的思维方法——你的页面（被划分成多个模块）在测试时不需要额外做多个版本，而是直接动态地分配页面的这些模块，让不同的页面模块组合显示给不同的访问者。这样，就能通过一些相对复杂的数学工具来研究页面各部分之间的关系和相互作用，而不仅仅只是哪个页面的版本更有用。
例如，在我的博客中，我把核心内容页面、top header、
左边导航区的每一个元素（比如页面导航，分类，链接和搜索等等）都作为“模块”。在一个多变量测试中，我能通过单独变换每一个模块的内容来看哪一种组合方式更有效。