基金投顾即代理投资理财，接受客户的委托，帮助个人投资者获得收益，收取顾问服务费。

机构可通过中国证监会备案，获得基金投顾试点资格。目前，已有基金公司、第三方基金销售公司、银行、证券公司等四方陆续获得基金投资顾问试点资格。

基金投资顾问试点机构从事基金投资顾问业务，可以接受客户委托，按照协议约定向其提供基金投资组合策略建议，并直接或者间接获取经济利益。基金投资组合策略建议的标的应当为公募基金产品或经中国证监会认可的同类产品。

根据与客户协议约定的投资组合策略，试点机构可以代客户作出具体基金投资品种、数量和买卖时机的决策，并代客户执行基金产品申购、赎回、转换等交易申请，开展管理型基金投资顾问服务。

2019年10月25日，证监会发布《关于做好公开募集证券投资基金投资顾问业务试点工作的通知》，公募基金投资顾问业务试点正式落地，财富管理市场开始了从卖方向买方投顾时代的转变之路。

2019年第三方基金销售机构投顾资格获批，盈米基金等3家第三方基金销售机构成为投顾业务新试点，这也是独立基金销售机构首次获批成为投顾试点机构。

基金投顾业务是帮助投资者更好投资基金、践行中国公募基金行业普惠金融使命的一个探索。首批获得基金投顾业务试点资格的机构，结合自身的资源禀赋和发展模式，在基金投顾展业中加深了对投顾的理解，开展了丰富多样的实践。

基金投顾业务的核心目标是将来自资管领域的良好收益，转化成为客户账户的收益。要做到这一点，几个重要的坚持非常重要。一是基金投顾试点机构要维护客户利益，真正做到站在用户一边，以客户利益为最优先；二是基金投顾试点机构的商业模式应该是建立在客户资产的长期保值增值基础上，通过做大客户资产实现自身的商业价值，而不是从客户资产的短期周转上获利；三是基金投顾试点机构应该给客户建立长期的综合资产解决方案，而不是由市场热度、客户情绪驱动的短期化非理性交易行为。

“基金赚钱基民不赚钱”是基金行业长久以来的一个痛点，也是困扰投资者的顽疾。基民不赚钱的表层原因是非理性投资行为，“追涨杀跌”“频繁交易”“赎旧买新”是投资者亏钱的主要因素；更深层次的原因则跟过往机构的卖方立场有着密不可分的关系。